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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
383 - 389 (7page)

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본 연구는 국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 사례 분석을 통해 최근 증가하는 이종업계 간 콜라보레이션을 진행 시 고려할 점과 방향성 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 연구 방법으로는 콜라보레이션을 주제로 한 선행논문과 문헌 연구를 통해 콜라보레이션의 이론적 배경을 고찰하였으며, 국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 사례를 분석하였다. 또한, 사례의 유형에 따라 밀레니얼 세대 공략, 브랜드 프리미엄 포지셔닝 이동으로 분류하였다. 그 결과, 콜라보레이션 목적에 적합하면서 이슈가 될 만한 파트너를 선정해야 하고 결과물은 강조하고자 하는 브랜드의 디자인 요소가 담겨있으면서 기존 제품과의 분명한 차이점이 있어야 한다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 향후 이종업계 간 콜라보레이션 진행을 위한 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
#Collaboration #Marketing #Brand #Design #Cross-business #Case study.

목차

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참고문헌 (25)

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민성홍 / 2018 / 디자인 콜라보레이션 사례분석을 통한 가치 창출 연구 / 디지털융복합연구 16(5):385~390 dbpia 김두한 / 2019 / 이종간 유머 콜라보레이션 브랜드 사례연구 / 상품문화디자인학연구 (56):197~206 dbpia H. J. Moon / Collaboration Marketing google schola KS Design / Design Innovation of brand collaboration / naver blog google schola N. R. Shin / Collaboration, It's different so together. Advertising information center magazine google schola

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