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저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제9호
발행연도
2016.1
수록면
453 - 459 (7page)

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최근 국내 화장품 업계에서는 소비자들의 이목을 끌기 위하여, 기존 베스트셀러 제품에 일러스트나 이미지를 접목한 콜라보레이션 마케팅이 주류를 이룬다. 본 연구는 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 데 목적이 있다. 연구방법으로는 1차로 이론적 배경을 위하여 문헌연구를 진행하였고, 2차로 국내외 화장품 콜라보레이션 사례를 세 유형으로 (Brand+Brand, Brand+Artist, Brand+Character) 나누어 분석하였다. 3차로 가설 설정 및 화장품 콜라보레이션 패키지 구매대상자를 중심으로 한 설문조사와 심층인터뷰를 통해 실증연구를 진행하였다. 연구 결과, 3개의 가설 중 2개가 채택되었으며, 최근 화장품 시장에서는 '키덜트 문화'를 이용한 캐릭터와의 콜라보레이션이 가장 활발한 것으로 밝혀졌다. 화장품의 기능보다는 콜라보레이션 패키지디자인의 이미지와 희소성이 소비자들의 구매에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#콜라보레이션 #화장품 #패키지디자인 #키덜트문화 #구매영향 #Collaboration #Cosmetic #Package Design #Kidult culture #Purchasing influence

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참고문헌 (19)

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박지유 / 2015 / 콜라보레이션을 통한 브랜드 호감도 변화에 관한 연구 / 커뮤니케이션디자인학연구 50:146~154 google schola Beautyhankook / Hankookilbo google schola https://ko.wikipedia.org/wiki/package_design google schola Bill Stewart / 1997 / Packaging Design Strategy / Sigongsa :27 google schola Bill Stewart / 1997 / Packaging Design Strategy / Sigongsa :47 google schola

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