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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남경태 (경성대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제27권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
7 - 27 (21page)

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우리나라 소비자들의 광고회의주의는 연령별로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 전 연령대의 평균 광고회의주의 점수가 7점 척도에서 4.22라는 점을 감안할 때, 우리나라의 광고회의주의 수준이 과도한 정도라고 보기는 어려웠다. 매체 이용량과 광고회의주의의 관계에 대해알아본 결과, TV를 많이 시청하는 사람들일수록 광고회의주의가 낮은 경향이 있었다. TV 매체와는 반대로 인터넷 사용량과 광고회의주의는 정적인 관계를 보였다. 객관적인 설득 지식, 주관적인 설득 지식, 광고회의주의의 관계에 대해서도 알아보았다. 연구 결과, 객관적인 설득 지식이나주관적인 설득 지식 정도와 광고회의주의는 관련성이 없는 것으로 나타났다. 반면, 객관적인 설득 지식의 증가는 주관적인 설득 지식을 높이는 명백한 원인으로 나타났다. 즉, 소비자들이 가지고 있는 객관적인 설득 지식은 주관적인 설득 지식을 증가시키는 결정적인 요인이지만, 이런 주관적인 설득 지식의 증가가 광고 주장에 대한 불신으로 이어지는 것은 아니었다.
#Advertising Scepticism #Objective Persuasion Knowledge #Subjective Persuasion Knowledge #Consumer Self-confidence

목차

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김완석 / 2000 / 광고회의주의: 한국판 척도개발연구 / 한국심리학회지: 소비자광고 1(2):121~136 google schola 남경태 / 2014 / 무엇이 설득 지식인가? 설득 지식 모델의 과거와 현재 그리고 미래 / 광고연구 (102):35~71 dbpia 남경태 / 2015 / 소비자들의 유명인 광고에 관한 설득 지식과 효과에 대한 인식 / 사회과학연구 31(1):193~217 dbpia 남경태 / 2015 / 기부 수혜자에 대한 텍스트 정보가 기부의도에 미치는 영향: 죄책감의 매개 효과와 광고회의주의와 주관적인 설득 지식의 조절 효과를 중심으로 / 언론학연구 19(3):5~31 dbpia 박현희 / 2012 / 소비자 자신감과 패션연출 자신감이 중고패션제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 14(4):544~553 dbpia

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