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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권기대 (공주대학교) 김동범 (공주대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
193 - 214 (22page)

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우리나라 농산물 시장환경은 국가간 FTA 체결로 글로벌 농산물 브랜드 기업들의 국내시장 진입 확대, 소비자들의 식생활 서구화 라이프스타일, 소비자들의 힐ㆍ웰빙(heal-wellbeing) 추구 및 LOHAS(lifestyles of health and substainability) 먹거리의 선호도 증가, 기후변화 등에 따른 대체 농산물의 탐색 등을 들 수 있다. 농산물 생산이 절대적 비율이 높은 기초자치단체에서는 이러한 불확실한 시장에 대한 대응전략의 일환으로 농산물 공동브랜드의 리뉴얼(renewal) 개발을 통한 생산농가의 소득 증대 및 지역경제의 활성화를 촉진하는데 궁극적인 목적을 갖는다. 충청남도의 도청이 위치한 예산군은 기존 브랜드의 정체성이 모호하여 농산물을 통합화하기 위한 신규 공동브랜드의 네이밍(naming) 개발과 홍보마케팅을 구상하였다. 즉, 이의 리뉴얼은 지역에서 생산되는 농산물 브랜드의 자산 가치 향상 및 홍보전략으로 지역농산물의 역외 유통의 촉진화 및 해외 수출에 따른 가격 협상력을 제고시킬 수 있다. 본 연구는 󰡐예가정성󰡑공동브랜드가 향후 지역 농산물의 지속가능한 경쟁우위를 확보하는 역할을 담당할 뿐만 아니라 장기적으로 지역 농산물의 공간적 범위를 뛰어넘어 글로벌 브랜드로 비상할 수 있는 공동브랜드의 경쟁우위 도약을 위한 성공적인 요인들을 제안하고 있다.
#Yegajeongseng #Co-brand Naming #Publicity Strategy #Yesan County

목차

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참고문헌 (102)

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강성필 / 2014 / 농산물 브랜드이미지가 브랜드신뢰 및 충성도에 미치는 영향 : 천안 ‘하늘그린’을 중심으로 / 한국유기농업학회지 22(4):629~643 dbpia 권기대 / 2015 / 식자재 유통경로의 관계해지 촉진요인이 구매자-판매자의 관계신뢰 및 관계학습에 미치는 영향: 커뮤니케이션의 조절효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(1):79~106 google schola 강장석 / 2014 / 식자재 구매자-판매자의 관계편익이 관계학습 및 협력에 미치는 영향 / 한국산학기술학회논문지 15(4):2062~2073 dbpia 권기대 / 2007 / 고객가치, 마케팅역량, 고객만족 그리고 전략-친환경농산물브랜드를 중심으로- / 식품유통연구 24(1):21~69 dbpia 권기대 / 2015 / 농산물 브랜드 시장에서 농산물 공급자-소비자 간의 관계만족 요인분석 / 농촌경제 38(1):21~51 google schola

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