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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영신 (충남대학교)
저널정보
한국소비자정책교육학회 소비자정책교육연구 소비자정책교육연구 제12권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
1 - 18 (18page)

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본 연구의 목적은 대학생소비자의 공정무역제품에 대한 구매의도를 예측하는데 있어 계획행동모델과 수정된 계획행동모델이 어떠한 차이가 있으며, 또한 구매의도를 설명하는데 있어 성별이 모델의 구성요소와 어떻게 작용을 하는 가이다. 이를 위해 모델의 구성요소가 성별과 구매의도 사이에 매개역할을 한다는 것과 모델의 구성요소가 구매의도를 예측하는데 성별의 차이가 있다는 조절변수로서의 성별의 효과에 대하여 분석하였다. 조사대상은 대전소재 대학생 615명으로 부터 자료를 수집하였으며, 주요한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 구매의도를 예측하는데 계획행동모델보다 윤리적 특성인 윤리적 책임과 윤리적 자아정체감을 포함시킴으로써 그 설명력이 50.8%에서 61.8%로 크게 증가하고 있으며, 지각된 행동통제를 제외한 변수들이 구매의도에 영향을 미치고 있다. 또한 윤리적 특성을 포함시키는데 있어 구매의도에 미치는 영향만을 고려하는 모델이 구매의도 및 소비자 태도에 미치는 영향을 고려하는 모델보다 설명력의 증가, 두 모델의 간결도 적합지수(AIC, PGFI)에서도 우수한 것으로 나타나고 있다. 둘째, 수정된 계획행동모델의 구성요소가 성별과 구매의도와의 관계에서 매개역할을 하는가를 조사한 결과, 성별은 구매의도에 직접적인 영향 뿐 아니라, 소비자 태도와 윤리적 책임, 윤리적 정체감을 통해서도 영향을 미치고 있다. 여학생이 남학생에 비해 공정무역제품 구매에 대해 더 긍정적인 태도를 가지고 있으며, 윤리적 책임과 윤리적 자아정체감을 더 강하게 느끼며, 더 강한 구매의도를 가지고 있어서 성별이 구성요소를 통해 구매의도에 영향을 미치고 있다. 셋째, 수정된 계획행동모델의 구성요소가 구매의도를 예측하는데 있어 성별이 조절변수로 작용을 하는 가이다. 연구결과 성별은 대학생 소비자의 공정무역제품 구매의도를 설명하는 수정된 계획행동모델에서 조절효과를 미치고 못하고 있다.
#fair trade #Modified Theory of Planned Behavior #purchase intention #gender #moderation analysis

목차

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참고문헌 (28)

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권미정 / 2012 / 소비자의 윤리적 소비 인식이 윤리적 구매 만족도에 미치는 영향 google schola 류미현 / 2013 / 공정무역제품 구매태도 및 의도에 따른 정보요구 / 소비자문제연구 44(1):1~26 dbpia 서정희 / 2011 / 공정무역 상품의 소비를 활성화하기 위한 방안 연구 / 한국생활과학회지 20(6):1121~1133 dbpia 유소이 / 2011 / 공정무역커피에 대한 소비자 구매의도 분석 / 농업경제연구 52(3):1~23 dbpia 유소이 / 2012 / 윤리적 제품에 대한 소비자 구매 갭(Gap) : 공정무역커피를 대상으로 / 소비자문제연구 (41):1~18 dbpia

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