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자료유형
학술저널
저자정보
서정원 (전남대학교) 조규대 (전남대학교) 김인석 (전남대학교)
저널정보
한국식품유통학회 식품유통연구 식품유통연구 제32권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
43 - 63 (21page)

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The Makgeolli industry had expanded rapidly since the late 2008 in response to significant increase of exports as well as various government supports. However, the expansion of Makgeolli industry has slowed down in recent years due to the various reasons. It is essential for Makgeolli industry to correctly examine consumer purchasing behavior in order to restore its increasing market share in the alcohol market. This study classified Makgeolli consumers based on the patterns of lifestyle and analyzed purchasing behavior using survey data. Empirical results showed that the perceptions, places to drink, choice attributes of Makgeolli are statistically significantly different depending on the lifestyle of consumers. The findings of this study would provide empirical basis to develop proper market segmentation strategies in the Makgeolli industry to expand its market.

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