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자료유형
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저자정보
서철현 (대구대학교) 김보미 (대구대학교) 박혜준 (대구대학교)
저널정보
동북아관광학회 동북아관광연구 동북아관광연구 제11권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
63 - 83 (21page)

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여가시간의 증대와 건강·교육·환경에 대한 관심 증대, 정신적 풍요를 추구하는 새로운 가치관의 확대 등으로 인하여 농촌지역이 관광의 대상으로 그 가치를 인정받고있다. 농촌관광은 시골이나 지방에서 발생하는 관광으로 농촌지역에서 행해지는 관광행위이며, 농촌의 자연경관과 전통문화, 생활과 산업을 매개로 하는 체재형 여가활동이다. 따라서 농촌관광 선택속성은 목적지인 농촌지역에서 관광객이 보고, 느끼고, 경험하고 체험함으로써 인지하는 관광과 관련된 물리적·사회적·행동적 특징을 포함한다. 관광객은 관광지를 선택하는데 있어 농촌관광의 속성과 평가를 통해 최대 효용을얻을 수 있는 농촌관광목적지를 최종 선택하게 된다. 이에 본 연구는 농촌체험마을 방문객을 대상으로 농촌관광 선택속성에 대한 중요도와 만족도를 IPA기법을 적용하여 비교·분석하고, 향후 농촌체험마을의 품질향상과지속적인 방문객 유치 방안의 마련을 위한 기초자료로 활용하고자 하였다. 농촌체험마을 방문객 246명을 대상으로 농촌관광에 대한 중요도와 만족도를 측정한결과, 25개의 선택속성 문항 모두 중요도에 비해 만족도가 낮은 것으로 나타났다. 중요도와 만족도의 차이가 가장 큰 항목은 자연교육적인 프로그램 구성 항목이었고, 차이가 가장 적은 항목은 대중교통의 편리함 항목이었다. 다음으로 농촌관광 선택속성을 접근성, 장소성, 서비스성, 시설성, 체험프로그램 등5개의 요인으로 분류하여 각 측정문항별 중요도-만족도 분석을 실시한 결과, 농촌체험마을 방문객들은 운영시설에 대해 전반적으로 높은 중요도와 만족도를 형성하고 있었다. 체험프로그램 중 자연교육적 프로그램은 중요도에 비해 만족도가 낮은 것으로, 기타 체험프로그램의 경우 중요도와 만족도가 모두 낮은 것으로 나타났으며, 지역주민의 환대성에 대해서는 중요도에 비해 높은 만족도를 형성하고 있는 것으로 나타났다.
#selection attribute #rural tourism #Importance-Satisfaction analysis

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참고문헌 (61)

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강신겸 / 2002 / 마을단위 녹색관광개발의 추진과 과제 / 농어촌관광연구 9(1):118~137 google schola 강팽년 / 2005 / 농촌관광지속성에 관한 실증적 고찰 google schola 경상북도 농업정책과 / 2014 / 2013년도 농촌체험마을 운영실적 google schola 김광근 / 2007 / 방한 중국인관광객의 여행상품선택속성과 만족도에 관한 연구 / 관광연구 22(1):133~153 google schola 김기현 / 2015 / 외국인 관광객의 농촌관광 선택속성에 따른 만족도 및 충성도 연구 / 관광연구 30(3):21~40 dbpia

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