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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지연 (서강대학교)
저널정보
한국여성커뮤니케이션학회 미디어, 젠더 & 문화 미디어,젠더&문화 제36권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
61 - 102 (43page)
DOI
10.38196/mgc.2021.12.36.4.61

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본 논문은 우리의 일상이 미디어에 총체적으로 매개되는 매체화 시대, 광고가 우리의 일상을 어떻게 침투, 전유(appropriation)하면서 자본의 공간을 확장하는지 살펴 보는 시도이다. 이를 위해 본 논문은 우리 시대 매체화 된 디지털 문화를 견인하고 있는 유튜브에 집행된 광고 중 우리를 매체화된 즐거움으로 안내하는 물신, 삼성전자 광고를 그 분석의 대상으로 삼고자 했다. 분석결과 삼성전자 유튜브 광고는 다양한 이종의 미디어 공간들을 상호텍스트성 전략을 통해 전유하면서 자본의 영토를 확대하고 있었다. 이를테면 저널리즘 양식들의 혼성 모방(pastiche), 리얼리티 프로그램의 패러디(parody), 포스트모던 영화의 브리꼴라쥬성(bricolage), 인쇄와 디지털 미디어 간의 교차텍스트성(transtextuality), 아마츄어 동영상의 회수(recuperation), 미디어와 일상 간의 경계교란(disturbance)등 교묘한 상호텍스트성 전략을 취하고 있음을 알 수 있었다. 이처럼 매체화 시대, 광고와 같은 상업적 권력이 일상성을 생산하고 주입하는 권력으로 기능하고 있다는 점은 우리의 일상공간이 점차 자본화되어가고 있는 뚜렷한 징후라고 할 수 있다.
#매체화 #유튜브 광고 #상호텍스트성 #전유 #일상 #mediatization #Youtube advertisement #intertextuality #appropriation #daily life

목차

1. 매체화 시대, 유튜브라는 문화 권력
2. 유튜브의 변화 & 유튜브 광고의 진화
3. 매체화된 일상의 전유 전략, ‘상호텍스트성’
4. 삼성전자 광고의 상호텍스트성 전략
5. 결론
참고문헌
Abstract

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