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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승환 (국민대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2022.2
수록면
425 - 441 (17page)
DOI
10.35159/kjss.2022.2.31.1.425

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The purpose of this study was to examine the effects of the strength of team identification and the dynamics of multi-persona and their interaction effects on sport fans’ life satisfaction. For this purpose, a 2(team identification: high vs. low) × 2(multi-persona: similar vs. different) factorial design was utilized with scenarios that represent 4 experimental conditions. A two-way ANOVA and a simple effect test(n=480) were conducted to test the direct and indirect effects of these two independent variables on life satisfaction. The results of this study are as follows. First, the strength of team identification had a positive effect on life satisfaction. Second, the dynamics of multi-persona did not have any effect on life satisfaction. Third, there was the effect of partial interaction between the two independent variables on life satisfaction. Specifically, the difference-based multi-persona was more effective in life satisfaction for highly identified fans. These findings provide sport marketers with insight into how they develop marketing strategies for enhancing sport fans’ life satisfaction that are grounded in team identification itself and team identification in combination with multi-persona.
#multi-persona #team identification #sport fans #life satisfaction #scenario technique

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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