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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김양훈 (초당대학교) 김성두 (인천제과점협동조합)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.28 No.3(Wn.140)
발행연도
2022.3
수록면
199 - 208 (10page)

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This study was conducted to investigate the effect of vlogger attributes on food product attitudes and purchase intentions. In addition, current study attempted to verify the mediating role of pleasure on the formulated relaionships. Convenience sampling method was employed and data collection was conducted from October 18 to October 29, 2021 as perceived by people who had experience watching YouTube contents. Total 250 copies of the questionnaire were distributed, and 226 copies of valid data were used for the analysis after excluding questionnaires that were answered insincerely or did not meet the purpose of the study. The analysis results are as follows. First, the interactivity and attractiveness of vlogger attributes had a significant effect on food product attitude. Second, food product attitude had a significant effect on food purchase intention. Third, pleasure play a mediating role between vlogger attributes and food product attitudes. Based on these research results, therefore, the interactivity and attractiveness of vloggers were verified, and various strategies were presented for consumers to experience.
#Vlogger attributes #Food product attitude #Purchase intention #Enjoyment

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (42)

참고문헌 신청
Baron, M. R., & Kenny, D. A. (1986). The moderator mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182. google schola Chang, Y. I., & Jung, Y. S. (2019). A study on YouTube product review channel subscribers’ product attitude formation process. The e-Business Studies, 20(2), 77-97. google schola Cho, Y., & Lim, S. (2019). Psychological effects of interactivity for internet live broadcasting viewers: Moderating role of user motivations on parasocial interaction, social presence, and flow. Korean Journal of Broadcasting & Telecommunications Research, 105, 82-117. google schola Choi, W. J. (2018). Effects of vlogger attribute perception according to fashion product exposure types (Master’s thesis). Seoul National University. google schola Choi, Y. J. (2018). The effect of Instagram brand account usage motive on reuse intention: Focusing on Instagram of a fashion brand specialized company (Master's thesis). Hongik University. google schola

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