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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고숭 (건국대학교) 임성훈 (건국대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第47卷 第1號
발행연도
2022.2
수록면
145 - 161 (17page)

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2023

중국시장에 진출한 다국적제조기업의 투자성과에 미치는 네트워크 배태성의 매개효과 실증분석
고숭 ,  임성훈 무역학회지 2023.04 학술저널

2022

중국진출 다국적제조기업의 현지시장지향성 유형과 투자성과에 대한 실증분석
고숭 ,  임성훈 무역학회지 2022.02 학술저널
중국진출 다국적기업의 현지화 전략: 배태성, 시장지향성의 통합적 접근
고숭 국제무역 2022.01 학위논문

초록· 키워드

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For multinational manufacturers, China is an attractive consumer market, but the unique attributes and tastes of Chinese customers present challenges in achieving desired investment performance. In this paper, the influence (mediating function) of consumer-centered market orientation adopted as a strategic means by multinational companies entering China on investment performance was examined utilizing samples collected through questionnaires and statical analysis through structural equation models. This paper, based on value chain and product attributes, divided market orientation into two types: production impacted market orientation and service impacted market orientation. The empirical analysis results of 233 samples showed that, service impacted market orientation with downstream activities and support service (as a variable) has a greater impact on investment performance than production impacted market orientation with upstream activities and product attributes. This indicates to managers that focusing on service impacted market orientation when implementing consumer-centered marketing strategies in the Chinese local market is an efficient/effective localization strategy to increase expected investment performance.
#Market Orientation #Value Chain #Production Impacted Market Orientation #Service Impacted Market Orientation #Multinationals in China

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존 문헌연구
Ⅲ. 연구가설 및 모형 설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
References

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