메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조효은 (고려대학교)
저널정보
한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제36권 제4호
발행연도
2021.11
수록면
71 - 87 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
The objective of this study is to explore the relationship between marketing standardization and speed to market in the context of international markets. Speed in new product development and introduction is a major source of improved financial and market performance in international markets. However, very few studies have explored this issue within international contexts. As far as global new products are concerned, much of the evidence regarding speed to market of new products remains anecdotal. In this study, I attempt to explore how international marketing strategy affects speed to market in international markets. In addition, I consider the moderating effect of market orientation on the relationship between international marketing strategy and speed to market. I examined the hypothesized relationship using survey data collected from 180 Korean exporters. Consistent with our hypotheses, marketing standardization has a significant impact on speed to market of new products in international markets while the moderating effect of market orientation on the focal relationship is also positive and significant. This study advances our understanding of speed to market by exploring the crucial role of international marketing strategy and market orientation of a firm in enhancing speed to market of new products in the context of international markets.
#International markets #Speed to market #Marketing standardization #Market orientation

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
Akgün, A. E. / 2002 / New product development team improvisation and speed-tomarket : An extended model / European Journal of Innovation Management 5(3):117~129 google schola Atuahene-Gima, K. / 2001 / An empirical investigation of the effect of market orientation and entrepreneurship orientation alignment on product innovation / Organization Science 12(1):54~74 google schola Bhattacharyya, S. S. / 2015 / Determinants of speed to market in the context of the emerging Indian market / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 27(5):784~800 google schola Calantone, R. J. / 2007 / From the special issue editors : Challenges and opportunities in the field of global product launch / Journal of Product Innovation Management 24(5):414~418 google schola Calantone, R. / 2003 / The effects of environmental turbulence on new product development strategy planning / Journal of Product Innovation Management 20(2):90~103 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0