메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정교 (경희대학교) 황장선 (중앙대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제18권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
707 - 738 (32page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 디지털 매체 환경이 도래한 이후에 지난 20여 년간 가장 주목받아 온 핵심적 구성개념인 상호작용성(interactivity)의 효과를 통합적으로 살펴보고자 하는 목적에서 시작되었다. 인지, 감정, 행동 등의 다양한 소비자 반응에 대한 상호작용성 및 그 구성 요소들의 영향력을 실증적으로 검증한 선행연구들의 연구결과들을 체계적으로 통합하여 살펴보는 것이 본 연구에서 가장 중요하게 고려한 점이며, 이를 위하여 메타분석을 적용하였다. 분석결과, 상호작용성은 소비자들의 광고 및 여러 유형의 마케팅 커뮤니케이션에 대한 반응에 유의미한 영향력을 갖는 것으로 나타났으며, 그 영향력은 인지, 감정, 행동 등의 차원에서 차별적으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 그 영향력은 감정과 행동 차원의 소비자 반응에서는 영향력이 비교적 큰 반면, 인지적 차원에서는 다소 작게 나타났다. 구성 요소들의 영향력 또한 요소 간의 차이를 보여주었으며, 대체로 소비자 반응에 대한 각 요소의 효과크기는 유의미한 정도를 보여주었다.
#interactivity #communication #online advertising #meta-analysis #effect size

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0