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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교) 손영곤 (가천대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제24권 제3호
발행연도
2022.7
수록면
39 - 67 (29page)
DOI
10.16914/kjapr.2022.24.3.39

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이 연구에서는 정부광고의 품질 향상에 필요한 해결 과제에 대해 계층구조분석(AHP)을 적용해 우선순위와 중요도를 분석했다. 선행연구를 바탕으로 정부광고의 목적과 정책의 기대 효과, 정부광고의 질적 수준 제고, 정부광고 수탁기관으로서의 한국언론진흥재단의 역할 강화, 정부광고 대행제도의 쟁점 및 향후 과제, 정부광고 대행기관으로서의 한국언론진흥재단의 위상 및 정체성 확립 같은 5가지 품질 향상 요인을 도출했다. 정부광고주, 광고회사, 매체사의 관계자들이 조사에 참여했다. 연구 결과, 정부광고의 목적과 정책 기대 효과의 제고(24.8%), 정부광고의 질적 수준 제고(22.0%), 정부광고 수탁기관으로서의 역할 강화(20.0%), 정부광고 대행제도의 쟁점 및 향후 과제(18.5%), 정부광고 대행기관으로서의 위상 및 정체성 확립(14.7%) 순으로 중요하게 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 정부광고의 품질 향상에 필요한 시사점을 제시했다.
#정부광고 #계층구조분석(AHP) #공공 커뮤니케이션 #한국언론진흥재단 #Government advertising #Analytic Hierarchy Process (AHP) #Public communication #Korea Press Foundation

목차

1. 연구의 필요성
2. 정부광고 현안
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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