국내 커뮤니케이션학 분야의 AHP 연구 동향은 어떠한가?

황성욱

doi:10.47020/JLC.2021.02.25.1.270

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황성욱 (부산대학교)

저널정보: 부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 지역과 커뮤니케이션 제25권 제1호

발행연도: 2021.2

수록면: 270 - 290 (21page)

DOI: 10.47020/JLC.2021.02.25.1.270

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이 연구는 국내 커뮤니케이션학의 AHP 연구방법론의 활발한 이용을 주목하면서 그 연구의 동향을 조사하였다. 그 결과 해당 분야 가장 활발한 연구를 수행한 학자는 조선대학교 김봉철 교수로 관찰되었다. 2006년 그의 연구로부터 시작하여 본 연구가 수행된 2020년 7월까지 약 15년 동안 총 43편의 국내 등재학술지 논문이 게재되었고 이들 연구들은 2014년과 2015년 가장 많은 편수를 나타내었지만 매 해 꾸준히 관찰되는 특징을 보여주었다. 커뮤니케이션 연구자들이 가장 활발히 AHP연구를 게재한 학술지는 광고학연구이었고, 광고홍보학보, 한국언론학보, 광고연구, 방송학보 등이 그 뒤를 이었다. 세부 학문분야별 연구동향을 살펴보면 홍보학이 가장 많았고, 방송학, 광고학, 신문을 중심으로 한 언론학 및 기타 커뮤니케이션 학문분야의 순으로 빈도를 나타내었다. 커뮤니케이션 구성요소별로 나누어 AHP연구가 주로 조명한 영역을 분석한 결과 콘텐츠 즉 메시지가 가장 많았고, 송신자(정보원), 채널, 수용자의 순으로 빈도를 보여주었다. 효과나 커뮤니케이션 환경을 조사한 연구들은 채널을 분석한 연구와 같은 빈도를 나타내었다. 국내 커뮤니케이션학 AHP논문은 약 70% 이상이 다른 연구방법론을 수반하지 않고 AHP만을 중심으로 연구를 수행하였다. 수행된 연구들은 주로 학계나 실무자를 모두 대상으로 조사한 연구들이 가장 많았고, 다음으로 실무자, 수용자, 학자만을 각각 조사한 연구들이 빈도 측면에서 그 뒤를 이었다. 100명 이상의 표본을 조사한 일부 연구들을 제외할 때 국내 AHP연구의 평균 표본 수는 38명이었다. 전체 연구들 중 절반은 조사 대상을 유형별로 다시 나누어 관점의 차이를 비교, 요약하였다. 대부분의 AHP연구는 양측 17점 척도를 이용하였다. 크게 저널리즘과 설득커뮤니케이션으로 구분하여 비교할 때 전자는 후자에 비해 조사대상을 구분하여 관점의 차이를 비교, 분석하는데 보다 적극적이었다. 이러한 결과를 바탕으로 이 연구는 다양한 학술적인 함의를 토론하였다.

Acknowledging the active use of AHP method in domestic communication research, this study examined the comprehensive trend of accumulated research. According to the results, professor Kim Bongchul is the most active AHP researcher in domestic communication field. A total of 43 AHP papers have been published in various communication journals belonging to the Korean Citation Index since his study was introduced in 2006. The number of published papers were gradually increased to the year of 2014 and decreased since then. However, communication scholars have steadily published AHP papers so far. Researchers published their AHP papers most frequently in the Korean Journal of Advertising, followed by the Korean Journal of Advertising and Public Relations, Korean Journal of Journalism & Communication Studies, Advertising Research, Korean Journal of Broadcasting & Telecommunication Studies and so on. Analyzing the academic area of AHP papers, public relations was the most frequently investigated area, followed by broadcasting, advertising, newspaper journalism, and others. Next, this study analyzed the frequency of research based on the communication components of Laswell. Most AHP papers examined the component of message, followed by sender, channel, and receiver. The number of papers which examined communication effects or environment were the same as that of channel. More than 70% of the papers only performed the AHP method without using any other research methods. The most frequently collected samples were both scholars and practitioners, followed by practitioners only, receivers only, and scholars only. Excluding the papers which collected 100 or more samples, the number of sample observations was approximately 38 on average. About half of the papers compared the perspectives of participants by categorizing them. Most papers used a 17 point measurement scale. Journalism AHP papers were more active than persuasive communication papers in comparing participants’perspectives. Based on the results, this study discussed various scholarly implications.

#커뮤니케이션학 #AHP #내용분석 #종합연구 #Communication #Analytic Hierarchy Process #Content Analysis #Comprehensive Study

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김봉철 / 2006 / AHP를 이용한 기업의 사회공헌활동 우선순위 분석 / 광고연구 (71):131~151

김봉철 / 2011 / 유명인 광고모델 선정요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석: 광고주 및 광고 제작자의 인식을 중심으로 한 AHP분석 / 광고학연구 22(3):7~28

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