넷플릭스 이용자의 이용 의도와 몰입에 이르는 영향요인 연구

이정정; 배승주; 이상호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정정 (중국 창주 사범대학) 배승주 (경성대학교) 이상호 (경성대학교)

저널정보: 한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제27권 제4호

발행연도: 2022.8

수록면: 47 - 64 (18page)

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본 연구는 OTT 서비스 플랫폼 넷플릭스 이용자를 대상으로 개인 혁신성, 인지된 용이성 및 인지된 유용성이 이용 의도에 끼치는 영향과 그에 따라 최종적으로 몰입과 중독에 이르는 영향요인을 확인하고자 하였다. 연구결과에 따르면 개인 혁신성은 적합성, 단순성과 인지된 유용성에 정적인 영향을 미치며, 단순성과 인지된 유용성은 이용 의도에 정적인 영향을 미치며, 적합성과 이용의도는 몰입에 정적인 영향을 미치며, 몰입은 중독에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 넷플릭스의 새로운 구독료 표준을 바탕으로 이용자 이용 의도에 대한 이해도를 높이고 OTT 서비스 이용자의 몰입과 중독에 대한 기초 연구와 OTT 콘텐츠 제공업체의 발전전략에 활용될 수 있는 기초 자료를 제공할 수 있다는 점에서 의미가 있다.

#넷플릭스 #이용 의도 #몰입 #중독 #Netflix #OTT #Use Intention #Flow #Addiction

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이정정

소속기관 중국 창주 사범대학

주요연구분야 공학 > 공학 일반

논문수 1 이용수 630

배승주

소속기관 경성대학교

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학 TOP 5% 공학 > 공학 일반

논문수 3 이용수 3,965

이상호

소속기관 경성대학교

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학 TOP 5% 사회과학 > 경영학 TOP 10%

논문수 16 이용수 6,674

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