가상가치평가법을 활용한 한류 및 한류스타의 경제적 가치 평가: 베트남 한류 수용자를 중심으로

이종주

doi:10.31336/JTLR.2023.1.35.1.105

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이종주 (대학교육협의회)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제35권 제1호(통권 제185호)

발행연도: 2023.1

수록면: 105 - 125 (21page)

DOI: 10.31336/JTLR.2023.1.35.1.105

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Due to Hallyu and Hallyu stars, Hallyu recipients" interest in Korean culture and tourism is increasing. Hallyu stars greatly contribute to the acceptance of Hallyu but are not the same as Hallyu itself. This study used the CVM(Contingent Valuation Method) to analyze the economic value of Hallyu and Hallyu stars and the factors that affect it. The results show that the willingness to pay(WTP) for Hallyu-related experiences or tours increases with age and the WTP for Hallyu and Hallyu stars-related experiences or tours tends to decrease as the cost of the experience or tour increases. Additionally, the willingness to pay for Hallyu star-related experiences or tours is found to be higher than for Hallyu-related experiences or tours. These findings can be used to develop marketing strategies that are more appealing to consumers interested in Hallyu and Hallyu stars.

#가상가치평가법(Contingent Valuation Method) #지불의사(Willingness to Pay) #한류(Hallyu) #한류스타(Hallyu Star) #베트남(Vietnam)

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