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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백지원 (충남대학교)
저널정보
충남대학교 경영경제연구소 경영경제연구 경영경제연구 제45권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
159 - 177 (19page)

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본 연구는 유료방송 서비스 선택에 영향을 미치는 요인들을 살펴보고, 개별 요인들에 대해 이용자들이 평가하는 가치를 추정하여 통신사업자와 케이블TV사업자 간 기업결합이 소비자 후생에 미치는 영향을 분석한다. 프로빗 모형을 통해 추정한 결과, 케이블TV에서 IPTV로 변경할 때의 전환 확률은 변경 상품의 형태가 단품일 경우 대비 DPS 결합상품인 경우 14%, TPS인 경우 16% 더 높고 이동전화를 포함한 결합서비스 형태를 가장 선호함을 확인하였다. 조건부 로짓 모형을 통해 상품 변경의 효과를 추정한 결과, 유료방송서비스를 이동전화가 포함된 결합상품으로 변경할 경우 현재 유료방송서비스 월평균요금의 10%~15.3%에 해당하는 금액의 편익 증대 효과가 있음을 확인하였다. 기존의 기업결합의 영향은 주로 시장집중도 강화에 따른 가격인상 압력 혹은 결합상품을 매개로 한 지배력 확대 등의 반경쟁적 효과를 중심으로 논의되어 왔으나, 본 연구의 결과는 개별 소비자의 수요 전환에 따라 편익이 증대되는 효과가 있음을 함께 고려하여 경제적 효과를 평가해야 함을 시사한다.
#유료방송 #소비자 후생 #결합상품 #기업결합 #Pay-TV #Consumer Welfare #Bundling #Merger

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 분석 자료
Ⅲ. 분석 모형과 추정 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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