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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조민희 (성균관대학교 의상학과) 한상인 (성균관대학교 의상학과) 황선진 (성균관대학교 의상학과)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제26권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
1 - 14 (14page)

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2022

소비자 인지욕구와 모바일 패션 인앱 광고의 맥락일치성, 제품 관여도가 광고태도에 미치는 영향
조민희 ,  한상인 ,  황선진 패션 비즈니스 2022.05 학술저널

2020

소비자 인지욕구와 모바일 패션광고의 맥락일치성, 제품 관여도가 소비자 태도에 미치는 영향 : 모바일 인앱 광고를 중심으로
조민희 의상학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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Recently, as the importance of mobile marketing is emphasized, the in-app advertising market, which inserts ads into applications, is growing. The purpose of this study is to verify the interaction effects of need for cognition, contextual consistency, and product involvement on advertising attitude. The experimental design of this study is a three-way mixed design of 2 (consumer need for cognition: high vs low) X 2 (contextual consistency: context match vs context mismatch) X 2 (product involvement: high vs low). The subjects of the survey were 337 men and women in their 20s and 30s Living in Seoul and Gyeonggi-do. SPSS 25.0 statistical program was used to analyze frequency analysis, reliability analysis, t-test, three-way ANOVA, and simple main effect analysis. The analysis results are as follows. First, contextual consistency of mobile fashion ads showed significant effect on advertising attitude. Second, consumer need for cognition and contextual consistency of mobile fashion ads showed significant interaction effect on advertising attitude. Third, contextual consistency of mobile fashion ads and product involvement showed significant interaction effect on advertising attitude. Finally, product involvement and consumer need for cognition showed a significant interaction effect on advertising attitude. Based on the research results, it will help fashion companies to establish effective mobile in-app advertising strategies.
#인지욕구 #맥락일치성 #제품 관여도 #광고태도 #모바일 인앱 광고 #need for cognition #contextual consistency #product involvement #advertising attitude #mobile in-app ads

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