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자료유형
학술저널
저자정보
조소정 (성균관대학교) 한상인 (성균관대학교) 황선진 (성균관대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제71권 제2호(통권 제231호)
발행연도
2021.4
수록면
93 - 106 (14page)
DOI
10.7233/jksc.2021.71.2.093

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

SNS 패션 네이티브광고의 정보발신자, 정보유형, 설득지식 활성화 수준이 구매의도에 미치는 영향
조소정 ,  한상인 ,  황선진 복식 2021.04 학술저널

2020

패션 네이티브광고의 정보발신자, 정보유형, 설득지식 활성화 수준이 소비자 태도에 미치는 영향
조소정 의상학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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Recently, many brands and advertising companies have used native advertising as an alternative way to reduce consumers’ ad avoidance. Therefore, this study intended to empirically verify the effect of fashion-related native advertising on purchase intention by comparing advertising information sources, content types, and activation of persuasion knowledge. The study’s design consisted of three components. It examined two social media fashion information sources: brand source versus consumer source; two content types: factual message versus evaluative message; and two types of activation of persuasion knowledge: low activation versus high activation. This study was conducted on 532 females in their twenties and thirties in Seoul and Incheon and used a total of 529 samples in the final analysis, excluding three compromised or incomplete samples. Frequency analysis, credibility analysis, independent sample t-test, three-way ANOVA, and simple main effect analysis were conducted using SPSS 25.0 Statistical Package for data analysis. The result of this study were as follows. First, a brand source combined with a factual message was demonstrated to cause high purchase intention. Second, positive purchase intention was also demonstrated when a consumer source provided a factual message. Third, when a brand source provided native advertising, the consumer group with high persuasion knowledge demonstrated high purchase intention. Fourth, both low and high activation of persuasion knowledge groups demonstrated positive purchase intention when a consumer source provided a factual message.
#activation of persuasion knowledge(설득지식 활성화 수준) #content types(정보유형) #information sources(정보발신자) #purchase intention(구매의도) #social media fashion native advertising(SNS 패션 네이티브광고)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 분석 및 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
안순태 / 2019 / 온라인 네이티브 광고의 광고 표식에 대한 분석: 광고 표식의 위치, 현저성, 명료성을 중심으로 / 한국광고홍보학보 21(1):5~31 dbpia Association of National Advertising [ANA] / 2015ANA survey report: Advertising is going native google schola 배준희 / 2020 / 네이티브 광고인지가 심리적 저항과 광고 효과에 미치는 영향 : SNS 광고의 부정적 가치의 매카니즘 중심으로 / 경영연구 35(3):61~75 dbpia Campbell, C. / 2015 / Good native advertising isn’t a secret / Besiness Horizons 58(6):599~606 google schola Campbell, M. C. / 2000 / Consumers’ use of persuasion knowledge : The effects of accessibility and cognitieve capacity on perceptions of an influence agent / Journal of Consumer Research 27(1):69~83 google schola

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