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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이조은 (서울대학교) 이유리 (서울대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제66권 제5호 (통권 제196호)
발행연도
2016.8
수록면
49 - 65 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

공정무역 의류 광고에서 정서 소구의 효과 : 광고채널의 조절효과와 PCE의 매개효과 분석
이조은 ,  이유리 복식 2016.08 학술저널

2015

공정무역 의류 광고에서 정서 소구의 효과
이조은 의류 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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This study investigated the effect of emotional appeals on consumers’ attitude towards fair trade apparel advertisements, and their intention to purchase those fair trade apparels. The interaction effect of the advertising channel and the mediation effect of perceived consumer effectiveness(PCE) were examined. Four stimuli were manipulated using two types of emotions(positive/negative) and two types of advertising channels(magazine/SNS) were used to analyze consumers’ reaction. The results demonstrated the significant differences in attitude towards ads and purchase intention according to the types of emotional appeals used in fair trade apparel ads. However, the interaction effect between the types of emotion and advertising channels was not identified. The results of mediation analysis showed that positive emotion influenced purchase intention directly without forming a favorable attitude towards the ads, whereas negative emotion had no significant influence on attitude towards the ads and purchase intention. The results also identified that PCE mediated between emotion elicited by ads and purchase intention. This study suggests that delivering images and messages that creates positive emotion should be considered when fair trade ads are produced. In addition, fair trade ads need to be devised to enhance PCE by emphasizing that ethical choices of individual consumers can change the working environment of manufacturing countries.
#advertisement channel(광고채널) #emotional appeal(정서소구) #fair trade advertisement(공정무역 광고) #perceived consumer effectiveness(지각된 소비자 효과성)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (74)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1986 / Warmth in advertising : Measurement, impact, and sequence effects / Journal of Consumer Research 12 (4) : 365 ~ 381 google schola [학술지(정기간행물)] - Albers-Miller, N. D. / 1999 / An international analysis of emotional and rational appeals in services vs. goods advertising / Journal of Consumer Marketing 16 (1) : 42 ~ 57 google schola [학술지(정기간행물)] - Antonetti, P. / 2014 / Feelings that make a difference : How guilt and pride convince consumers of the effectiveness of sustainable consumption choices / Journal of Business Ethics 124 (1) : 117 ~ 134 google schola [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. P. / 1999 / The role of emotions in marketing / Journal of the Academy of Marketing Science 27 (2) : 184 ~ 206 google schola [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. P. / 1994 / Public service advertisements : Emotions and empathy guide prosocial behavior / Journal of Marketing 58 (1) : 56 ~ 70 google schola

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