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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제32권 제2호
- 발행연도
- 2022.3
- 수록면
- 145 - 161 (17page)
- DOI
- 10.1080/21639159.2020.1808828
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This study examined whether online video ads in the U.S. and South Korea reflect their cultural values in the same way as traditional advertising has shown. A content analysis was conducted on popular YouTube video ads in both countries. Surprisingly, the results from the current research were somewhat inconsistent with the previous research results in mass media advertising. Most of the frequencies of advertising appeals of popular online video ads on YouTube in South Korea were not significantly different from those in the U.S., despite cultural differences between the two countries.
Popular online video advertising might be more likely to reflect the individual and emotional characteristics of online video advertising rather than cultural values. Implications for international research on online video advertising were discussed.
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