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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜지 (유원대학교 뷰티케어학과 겸임교수) 임은진 (유원(U1)대학교)
저널정보
대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제18권 제1호
발행연도
2022.3
수록면
43 - 52 (10page)

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Consumers make purchasing decisions based on the information produced by themselves on influentially-growing SNS, therefore SNS has had a strong ripple effect on the marketing field, and changes in the marketing field have also been observed. Therefore, the aim of this study is to identify the use status of SNS beauty channels and to determine the effect of the perception of beauty channels on purchase intention through conduct of a survey of women in their 20s with the highest beauty channel sensitivity. The use status of beauty channels showed that the primary reason for the main use of beauty channels was ‘getting the information you want quickly.’ In addition, the relationship between variables for the perception of beauty channels showed that usefulness, playfulness, and professionalism had a statistically significant positive relationship with purchase intention. The influence on consumers is increasing with the increasing use and influence of SNS. It appears that marketing will have to exert power in order to provide consumers the reliability of SNS beauty channels, given that they purchase the product because of its positive effect and that they do not purchase it because of its convincing advertisement. In addition, it appears that marketing will be in the limelight by highlighting the characteristics of SNS, including a rapid visual response, given that most consumers search for makeup products and make purchases on beauty channels.
#Purchase intention #SNS beauty channel #Usage status

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