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저자정보
나웅태 (중앙대학교) 설정덕 (중앙대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.2
수록면
533 - 548 (16page)
DOI
10.35159/kjss.2018.02.27.1.533

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The purpose of this study is to identify the usage attribute factors that make SNS users perform economic activities. In addition, the moderation effect was used to verify the interference effect of multiple SNS using. The subject of this study is users on 205 Facebook.. The SPSS statistic package was used in data processing. The validity and reliability of the survey instrument were confirmed by conduct exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and reliability analysis. The influence of the attributes of SNS on the purchase possibility was verified. through multiple regression analysis and structural equation model analysis. The moderating effect of multiple SNS utilization was confirmed by analysing hierarchical regression analysis. The results of the analysis are as follows. The usefulness and informativeness of SNS usage attribute have an impact on purchase possibility. Also, the level of Twitter usage also has a moderating effect on the way in which Facebook users" usability and accessibility perceptions influence their purchase possibility.
#demand intention #sns #facebook #twitter #usage attribute #purchase possibility #moderate effect

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (59)

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[학술지(정기간행물)] - 곽동성 / 2013 / 기업의 SNS서비스 특성이 관계몰입과 온라인 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 –이용 빈도를 조절효과로- / 디지털융복합연구 11 (5) : 225 ~ 235 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이경탁 / 2011 / 소비자의 지각된 가치가 소셜커머스 이용의도에 미치는 영향 / 아시아마케팅저널 13 (3) : 135 ~ 161 google schola [학술지(정기간행물)] - 전기제 / 2015 / 검도장 SNS서비스와 수련생 간의 상호작용성이 관계몰입 및 행동의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 54 (6) : 297 ~ 308 google schola [학위논문] - 김대진 / 2011 / SNS(Social Network Service)의 사용자 만족과 지속적 사용을 위한 영향요인에 관한 연구 / 박사 / 중앙대학교 대학원 google schola [학술지(정기간행물)] - 김동준 / 2012 / 호텔기업의 SNS(Social Networking Service)품질이 만족과 재구매의도에 미치는 영향 / 관광연구 27 (3) : 59 ~ 76 google schola

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