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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현우 (중앙대학교) 이정은 (중앙대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
1 - 14 (14page)

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[목적] 본 연구의 목적은 골프선수들의 SNS 마케팅과 기업이미지 및 구매의도 간의 관계를 규명하는데 있다. [방법] 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 골프구력 1년 이상의 SNS 이용하는 아마추어 골퍼들을 모집단으로 설정하고, 단순무선표집 방법을 이용하여 총 288명의 설문조사 자료를 분석에 사용하였다. 자료 분석은 SPSS 23.0 프로그램과 AMOS 23.0 프로그램을 이용하여 분석하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. [결과] 첫째, 본 연구에서 수립한 연구모형으로 SNS마케팅, 기업이미지 및 구매의도간의 관계를 검증하는데 적합한 것으로 나타났다. 둘째, SNS 마케팅은 기업이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, SNS마케팅은 기업이미지를 매개변인으로 구매의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 SNS 마케팅은 구매의도에는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. [결론] 효율적이고 효과적인 브랜드 마케팅을 하기 위해서는 SNS를 활용해 지속적이고 일관된 활동을 할 필요가 있으며 다양한 측면에서 제품의 경쟁력이 확보 될 수 있는 마케팅 방안을 고려해야 할 필요가 있을 것이다.
#SNS #골프 #마케팅 #기업이미지 #구매의도

목차

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KPR 소셜 커뮤니케이션 연구소 google schola 강노을 / 2016 / SNS를 활용한 골프마케팅이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 dbpia 강영화 / 2014 / 기업의 SNS홍보 활동이 수용자의 기업이미지 형성에 미치는 영향 연구 : 국내 이동통신 3사를 중심으로 google schola 고의석 / 2013 / 스포츠 스타의 보증광고 속성화 소비자의 스포츠 용품 구매의도 연구 / 한국산학기술학회지 14(5):2187~2197 dbpia 권근혜 / 2005 / 기업의 사회책임 활동 태도가 기업 이미지와 구매의도에 미치는 영향 연구 : 공중의 목적 인식의 조절적 역할을 중심으로 google schola

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