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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지영 (한국문화관광연구원) 김현지 (동의대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제1호
발행연도
2017.2
수록면
167 - 191 (25page)

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감천문화마을은 지역 고유의 문화적 특성을 근간으로 문화 중심적 마케팅을 통한 고유의 관광 브랜드를 구축하고 있다. 감천문화마을의 문화마케팅 활동이 마을의 브랜드 자산 구축에 미치는 영향과 차별화 된 관광지로서의 가치 창출을 위해 구체적으로 어떠한 방안이 요구되는 지를 파악하는 것은 매우 중요한 시사점을 제시할 수 있을 것이라 판단되어 이를 실시하였다. 이에 문헌 및 현장조사를 통한 문화마케팅 현황과 방문객 설문조사를 통해 관광객이 인지하는 문화마케팅과 브랜드 자산의 인지 정도를 파악하고, 문화마케팅과 브랜드 자산, 만족도 간의 영향정도를 파악하였다. 설문조사는 2014년 9월 26일부터 3일간 실시되었으며, 최종 350부가 연구 실증분석에 사용되었다. 연구 결과, 감천문화마을의 문화마케팅과 관광객들이 지각하는 브랜드 자산과 만족도 간에는 유의한 영향 관계가 있음을 알 수 있다. 특히, 문화후광연출은 브랜드 이미지에, 문화판촉은 브랜드 이미지와 지각된 품질에, 문화마케팅과 브랜드 자산은 만족도에 유의한 영향을 미치고 있어, 감천문화마을의 문화마케팅은 마을고유의 가치와 이미지를 상품화 하여 브랜드 자산을 구축하고 가치를 향상시키는 요소가 되므로 문화마케팅을 통한 브랜드 자산 구축을 통해 관광객들의 만족도를 높이는데 지속적인 노력이 필요할 것으로 판단된다.
#감천문화마을 #문화마케팅 #브랜드 자산 #만족도 #Gamcheon Culture Village #cultural marketing #brand equity #satisfaction

목차

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참고문헌 (41)

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강신겸 / 2006 / 농촌관광과 문화마케팅 전략 / 삼성경제연구소 google schola 강형기 / 2002 / 특집 2002년 지방행정의 과제와 전망 : 자치단체 문화행정의 과제와 전망 / 地方行政 51(579):34~43 google schola 김계섭 / 2004 / 문화관광자원의 매력속성, 자원해설, 관광만족간의 영향관계 / 관광연구 19(1):247~272 google schola 김동준 / 2016 / 문화마케팅과 브랜드자산, 충성도 구조관계 연구:서울지역 특1급호텔을 중심으로 / 관광레저연구 28(3):115~132 dbpia 김우영 / 2006 / 문화마케팅이 기업의 브랜드자산 형성에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 google schola

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