공공공간의 DOOH 미디어 침투 현상에 대한 개선방안 고찰

송재희; 안종혁

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 송재희 (건국대학교) 안종혁 (건국대학교)

저널정보: 한국디지털영상학회 PREVIEW : 디지털영상학술지 PREVIEW : 디지털영상학술지 제18권 제2호

발행연도: 2021.12

수록면: 55 - 76 (22page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

공공공간의 DOOH 미디어의 쟁점과 개선 방안에 대한 연구

송재희 영상학과 2022.01 학위논문

2021

공공공간의 DOOH 미디어 침투 현상에 대한 개선방안 고찰

송재희 , 안종혁 PREVIEW : 디지털영상학술지 2021.12 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

현대 사회는 기술의 발전에 따라 멀티미디어 환경에 노출되어 있다. 첨단 화된 콘텐츠를 기반으로 공공공간에서의 활용이 확장되고 있으며 그 영역도 넓어지고 있다. 코로나19 팬데믹 시대로 미디어 디스플레이는 외부로 확대되고 있다. 미디어파사드(Media Facade)를 통해 건축물에 작품을 구현하는 예술적 디 스플레이 그리고 상업적인 디스플레이로는 디지털 사이니지(Digital Signage)를 볼 수 있다. 옥외광고 OOH(Out-of?Home) 미디어는 소비자가 집 밖에 있을 때 접하게 되는 모든 광고 및 영상을 뜻한다. OOH 미디어는 디지털 기술을 접목 한 DOOH(Digital Out-of-Home) 미디어로 바뀌고 있다. DOOH 미디어는 영상 콘텐츠를 활용하는 새로운 마케팅 트렌드이다. DOOH 미디어의 중요한 특징은 OOH 미디어의 특성과 영상의 역동적이고 잠재적인 상호작용을 결합할 수 있어 동일한 물리적 공간에 한 번에 둘 이상의 정보를 수용하여 여러 옵션이 가능한 디스플레이로 구현할 수 있다. 일부에서는 DOOH 미디어를 설치하기 전 기존 광고판을 철거하는 불편함과 단기적으로 경제적인 단점을 가지고 있지만 많은 정보를 송출 수용할 수 있으므로 최종 결과는 긍 정적이다. 공공공간에서의 DOOH 미디어는 날씨 알림과 열차 도착 시간 등을 디지털 플랫폼을 통해 공유하는 유틸리티 목적을 가지는 공간에 대한 근본적 인 변화를 일으키고 있다. 디지털 미디어기술의 발전 이면에는 영상의 무분별 한 노출 및 침투 현상이 일어나고 있다. 영상의 홍수 속에서 더 많은 콘텐츠 노출과 함께 더 많은 규제를 풀고 있으 며 일부 특성에서는 사람들에게 부작용을 야기시키기도 한다. 광고에 치중한 DOOH 미디어는 시.공간을 고려하지 않아 심미적으로 경관을 혼란스럽게 하고 개성이 없는 일률적인 지역 경관을 만든다. 시민들은 영상 시청각에 반강제 노 출되어 부작용이 일어나고 있다. 하지만 DOOH 미디어는 광고 외에 DOOH 미 디어가 제공할 수 있는 비상업적 유틸리티 기반의 정보를 기대한다. 다양한 콘 텐츠 보급의 용이성, 확장성의 이점을 가진 DOOH 미디어는 책임이 동반된 상 장을 위해 사회 생태학적 고찰이 필요하다.

Living in modern society, we are constantly exposed to multimedia environments due to technological advancements. The display of highly sophisticated multimedia content in public spaces is expanding and its reach is broadening. In the midst of the COVID-19 pandemic, multimedia display is expanding to the outdoors. This is evidenced by an artistic display that embodies works in buildings through a media facade, and digital signage as in commercial displays. Outdoor advertising, also called out-of-home (OOH) media, refers to all sorts of adverts and videos that consumers encounter when they are outside their homes. With the advent of the digital era, OOH media is turning into DOOH media with increasing use of digital technologies. DOOH media is a new marketing trend that utilizes video content. An important feature of it is that it can combine dynamic and latent interactions of images with characteristics of the OOH media, and it can accommodate more than two pieces of information at a time in the same physical space through the use of a display with multiple options. DOOH media brings about fundamental changes in the way a public space is utilized as the same surface can be used to display a variety of digital information such as weather forecast, train arrival times, etc. But the development of digital media technology is accompanied by indiscriminate exposure to myriad innumerable images that deeply penetrate viewers' psyche. As more regulations are being lifted, the glut of video content is increasing, leading to the possibility of negative effects on health. DOOH media often focuses too much on advertising without taking time and place into consideration, adding confusion to the landscape in terms of aesthetics and creating a uniform, bland local scenery. Since citizens are involuntarily exposed to video viewing, it is necessary to consider the possible side effects of digital public advertisements. However, the usefulness of DOOH media goes beyond advertising; it can be used to provide non-commercial information as well. DOOH media has the advantage of easiness and scalability when it comes to distributing various types of content, so it is necessary to contemplate on its growth while taking socio-ecological responsibility into account.

#DOOH #영상미디어 #디지털 콘텐츠 #테크놀로지 #상호작용 #DOOH #Video media #Digital contents #Technology #Interaction

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

Soo-Kyung Kong / 2015 / Expression of image contents based on property of digital signage - Focuses on the Digital Signage in Public Transport / Journal of Digital Contents Society 16(5):783~793

김신엽 / 2021 / 아이트래커를 활용한 디지털 옥외광고 주목 행태 분석 연구: 설치 높이에 따른 시선 반응과 광고인지를 중심으로 / 광고PR실학연구 14(2):66~86

손영곤 / 2017 / 옥외광고물 활성화 제도(자율관리구역 및 한시적 자유표시구역)에 대한 전문가인식 연구: 개별심층면접을 중심으로 / 융합사회와 공공정책 11(2):3~40

신일기 / 2015 / 디지털 옥외광고 구성요인의 수용에 관한 연구 : 유형별 차이를 중심으로 / 광고PR실학연구 8(3):73~104

이경렬 / 2011 / QR코드광고의 특성과 효과 연구 : 소비자 이용만족과 수용을 중심으로 / 광고학연구 22(3):103~124

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

송재희

소속기관 건국대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화

논문수 1 이용수 12

안종혁

소속기관 건국대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화 TOP 10% 복합학 > 학제간연구

논문수 23 이용수 3,231

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (17)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)