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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한남희 (고려대학교) 이희수 (고려대학교) 최영진 (고려대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제16권 제4호
발행연도
2018.12
수록면
529 - 537 (9page)

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축구의 용품시장은 국내, 국외의 다양한 브랜드로 형성되어 경쟁이 심화되고 있다. 특히, 축구공은 축구의 직접참여를 위해 필요한 용품 중 가장 필수적이기 때문에 스포츠 기업들 간에 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 소비자의 구매에 결정적인 영향을 끼치는 축구공 선택속성에 대한 정확한 시장조사 및 소비자들의 요구에 대한 분석이 필요해졌다. 본 연구에서는 기존에 분석방법에서 탈피하여 빅데이터 분석기법 중 텍스트 마이닝 분석 방법을 적용함으로써 보다 객관적이고 현실적인 방안을 마련하여 소비자들의 요구를 파악하고자 했다. 소비자의 최신 트렌드를 반영한 축구공의 선택속성을 텍스트 마이닝 분석을 통해 알아보는데 그 목적이 있으며, 연구 목적을 달성하기 위해 최근 1년간 블로그의 빅데이터를 수집하여 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 분석결과 첫째, 축구공의 주요 선택 요인은 제품 기능 이였다. 둘째, 축구공 제품 기능 중 디자인적 요소를 가장 중요시 여기며 멋지고 밝은 디자인의 튼튼한 축구공을 선호했다. 셋째, 축구공은 경기장에서 가장 많이 사용되다. 넷째, 축구공은 블로그를 통해 가장 많은 정보를 얻고 있다. 다섯째, 축구공은 대형마트와 백화점 등 오프라인 구매가 높은 것으로 나타났다. 분석 결과를 토대로 축구공 선택속성으로 축구공 제작 및 판매 전략을 제시했다.
#빅데이터 #텍스트 마이닝 #축구공 #선택속성 #Big Data #Text Mining #Soccer Balls #Selection Attributes

목차

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참고문헌 (18)

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고재윤 / 2009 / 커피 이용객의 선택속성에 관한연구 / 호텔리조트연구 8(2):23~41 google schola 김대경 / 2016 / 소셜 빅데이터 텍스트 마이닝을 활용한 전국장애인체육대회 분석 연구 / 한국체육학회지 55(6):801~810 google schola 김윤소 / 2015 / 국내 대학 축구 동아리 참가자들의 축구용품 구매성향 분석 google schola 김종우 / 2014 / 프로스포츠팀 브랜드자산과 팀동일시 및 충성도의 구조적 관계: 프로축구와 프로야구를 중심으로 / 한국체육학회지 53(2):293~308 google schola 김준석 / 2018 / 생활체육참여자의 스포츠용품 구매 시 제품선택속성과 소비자행동의 관계 / 한국스포츠학회 16(2):405~413 dbpia

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