Effects of Media Representations and Congruency on Corporate Image and Brand Attitude: A Case of a Korean Sport Celebrity with a Korean Sponsoring Company

김민철; 한준영

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 김민철 (조선대학교) 한준영 (영남대학교)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제15권 제3호

발행연도: 2021.12

수록면: 65 - 82 (18page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This study replicated a study conducted by Kim (2017) to examine how negative or positive information about sport celebrities influences corporate image and brand attitude with the effect of advertisement congruency. In contrast, the present study looked at how a domestic celebrity athlete of Korean descent influenced the corporate image and brand attitude of a domestic corporation through advertisements. The survey questionnaire employed as to congruency, corporate image, and brand attitude. A total of 124 responses were finally analyzes. The statistical techniques used in this study were independent and paired t-tests, and a two-way ANOVA using SPSS 22.0. The findings are as followed: first, positive media representations of companies had a greater corporate image and brand attitude than negative media representations. Second, according to the level of advertising congruency, this study revealed a difference in corporate image and brand attitude. Third, the findings of this study revealed that brand attitudes differed based on advertisement consistency.

#Congruency #Corporate image #Brand attitude #Media representation #Sport celebrity #Corporate sponsorship #Advertisement

참고문헌 (75)

참고문헌 신청

Agrawal, J. / 1995 / The economic worth of celebrity endorsers : An event study analysis / Journal of Marketing 59(3):56~62

Anderson, E. W. / 1993 / The antecedents and consequences of customer satisfaction for firms / Marketing Science 12(2):125~143

Andrews, J. C. / 1992 / The effects of advertising distinctiveness and message content involvement on cognitive and affective response to advertising / Journal of Current Issues and Research in Advertising 14(1):45~58

Amos, C. / 2008 / Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness / International Journal of Advertising 27(2):209~234

Arnould, E. / 2004 / Consumers / McGrow Hill

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김민철

소속기관 조선대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 TOP 1% 공학 > 기계공학 > 기계공학 일반

논문수 63 이용수 11,154

한준영

소속기관 영남대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 복합학 > 과학기술학

논문수 10 이용수 962

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (75)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)