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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강수아 ((주)굽스디자인) 김정훈 (목원대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
83 - 98 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

국내 최초 B2C용 액란 포지셔닝을 위한 패키지디자인 개발 사례연구- 오랩 요리란 패키지디자인을 중심으로 -
강수아 ,  김정훈 브랜드디자인학연구 2021.09 학술저널

2020

B2C시장 최초 액란제품 포지셔닝을 위한 브랜드 패키지 디자인에 대한 연구 : 오랩 요리란 패키지 디자인을 중심으로
강수아 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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현대의 소비자 시장은 급속하게 변화하는 치열한 경쟁 환경과 소비자들의 가치 변화 및 다양화되고 있는 라이프스타일에 대응할 수 있는 새로운 제품의 필요가 대두되고 있다. 본 연구는 ㈜케이씨피드의 국내 최초 B2C용 액란 ‘오랩 요리란’ 브랜드 패키지디자인 개발 사례를 중심으로, B2C시장의 신규 브랜드 포지셔닝에 있어 패키지디자인 개발과정과 결과를 중점으로 사례 분석 및 고찰하는데 목적이 있다. 연구범위는 B2C시장의 액란 포지셔닝과 패키지디자인으로 설정하여 진행하였고, 신규 액란 브랜드인 ‘오랩 요리란’을 연구과제로 선정하였다. 연구방법은 패키지디자인 주요 구성 요소인 ‘제품명, 로고 및 슬로건’, ‘메인 그래픽과 컬러’, ‘레이아웃 및 통합 이미지’에 대한 소비자 선호도와 반응을 표본 설문조사를 통해 분석하여 전략적 우수성과 경쟁력 있는 패키지디자인으로서 가치를 검증하였다. 이와 같은 조사를 통해 패키지디자인에 브랜드와 제품의 컨셉이 잘 반영되고 효과적으로 표현되었을 때 구축될 수 있는 브랜드 이미지의 가치와 초기 시장에서 브랜드 패키지디자인이 제품 포지셔닝에 미치는 영향에 대해 유의미한 결과를 얻을 수 있었다. 본 연구의 오랩 요리란 브랜드 패키지디자인 개발 사례를 통해 브랜드 포지셔닝의 중요성이 다시 한 번 제고되고, B2C 경쟁시장에서 타 기업의 성공적인 브랜딩 개발에 활기를 더 할 수 있게 되기를 바라는 바이다.
#B2C시장 #포지셔닝 #패키지디자인 전략 #B2C Market #Positioning #Package Design Strategy

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반변길 / 1995 / 국경없는 부한 경쟁시대의 마케팅관리 / 박영사 google schola 장성영 / 2013 / 월간양계, 6월호 google schola 예종수 / 1998 / 마케팅 / 박영사 google schola 잭 트라우트 / 2006 / Positioning / 을유문화사 google schola James F. Engel / 1978 / Consumer Behavior / The Dryden Press google schola

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