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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
배소연 (중앙대학교)
저널정보
한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제19권 제1호(통권 제65호)
발행연도
2023.3
수록면
58 - 73 (16page)
DOI
10.51467/ASKO.2023.03.19.1.58

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본 연구는 국내에서 서비스되고 있는 4개 OTT 플랫폼의 키즈 콘텐츠 운영 전략을 자원준거 이론 VRIO 모델을 통해 비교 분석하여 각 플랫폼이 어떠한 전략을 취하는지 파악하고, 향후 핵심 소비 대상이 되는 어린이 사용자와 부모 소비자들을 어떻게 확보해 나갈지에 대한 전략을 도출하고자 한다. 키즈 콘텐츠 독점 확보 및 플랫폼 운영에 있어 차별화된 전략을 제공하는 네 개의 OTT 플랫폼으로는 해외 플랫폼에서 넷플릭스와 디즈니플러스를, 국내 플랫폼에서 티빙과 쿠팡 플레이를 선별하여 비교 분석하고 있다. 본 연구를 통해 가치, 희소성, 모방 불가능성, 조직화 측면에서 네 플랫폼이 운영하는 전략을 비교하고 이를 통해 핵심 운영 방향을 도출한다. 더하여 현재까지 어린이 이용자를 독점적으로 점유하고 있는 플랫폼이 없다는 점에서 지속해서 전략적인 키즈 콘텐츠 확보 및 서비스 구축, 사업화를 통해 이용자를 확보 및 유지하는 방안 마련이 필요함을 시사한다.
#키즈 콘텐츠 #넷플릭스 키즈 #디즈니플러스 #OTT 플랫폼 #자원준거 이론 VRIO 모델 #Kids content #Netflix Kids #Disney Plus #OTT platform #VRIO model

목차

1. 연구 배경과 목적
2. 이론적 배경 및 선행 연구 검토
3. 자원준거 이론(VRIO) 모델로 본 국내외 OTT 플랫폼별 전략 분석
4. 결론
참고문헌
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