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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
배인해 (서울대학교) 정혜욱 (충남대학교) 정용길 (충남대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제20권 제2호
발행연도
2015.4
수록면
59 - 75 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

열린 마음이 투명한 제품의 선호도에 미치는 영향
배인해 ,  정혜욱 ,  정용길 마케팅관리연구 2015.04 학술저널

2014

개인의 성격이 제품 용기 선택에 미치는 영향 : 열린 마음 (open-mindness)을 가진 소비자들과 제품 용기의 투명도에 관한 선호도를 중심으로
배인해 ,  정혜욱 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2014.02 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구에서는 열린 마음을 가진 소비자들과 투명한 제품 간의 관계를 중심으로 개인의 성격이 투명한 제품 디자인의 선호도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 소비자들은 자신의 자아와 닮은 속성을 가진 제품을 선호한다는 이론에를 바탕으로 열린 마음의 성향을 가진 소비자는 숨김없는 모습을 보여주는 투명한 제품을 불투명한 제품보다 선호할 것이라는 가설이 성립되었다. 이와 같은 관계를 규명하기 위하여 열린 마음의 측정과 조작을 통한 세 번의 실험을 시행하였다. 첫 번째와 두 번째 실험에서는 개인의 열린 마음에 대하여 측정하였고, 두 가지 다른 제품군에 대하여 열린 성향을 가진 소비자 일수록 불투명한 제품보다 투명한 제품을 선택하는 정도가 높아짐을 알 수 있었다. 세 번째 실험에서는 개인의 열린 마음을 측정이 아닌 조작을 하여 시행하였다. 그 결과 열린 마음으로 조작된 참여자들은 그렇지 않은 참여자들보다 투명한 제품을 선호한다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 제품의 패키지 뿐 만 아니라 제품 그 자체의 투명도가 개인의 열린 마음의 정도에 따라 달리 선호된다는 것을 밝혀내었다는 점에서 학문적인 의의가 있으며, 마케터의 입장에서도 소비자를 좀 더 세분화하여 접근할 수 있는 방향을 제공했다는 점에서 실무적인 시사점을 가진다.
#열린 마음 #제품 디자인 #자기 일치성 이론 #Open-mindedness #Product design #Self-congruence theory

목차

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