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본 연구는 부산에서 발행된 일제강점기 일본어신문인 『조선시보』에 실린 다양한 광고에 주목하여, 광고의 문자표기와 광고의 배치, 삽화가 어떻게 사용되고, 어떠한 역할을 했는지에 관하여 살펴보았다.
문자 표기에서는 속자, 崩し字, 구자, 약자, 별자 등 다양한 표기를 통하여 상호와 상품의 독자성과 상품성을 강조하였다. 광고와 광고문구의 배치에서는 가로로 또는 거꾸로 배치한 광고를 볼 수 있는데, 이는 의외성, 특이성을 활용하여 소비자의 시선을 광고에 집중시키고자 한 것이다.
다중 언어를 병기하였는데, 영어를 병기한 제품은 수입품이거나 기술 제휴한 제품이라는 인상을 주어 미래지향적이며 이국적이고 고급스러운 이미지를 심어주고자 한 것이다. 한글을 병기한 제품은 약품, 고무신, 주류, 석유, 은단, 치약 등에 국한되지만, 일본 기업, 상점의 현지화 전략을 엿볼 수 있고, 조선인 소비자에 주목하고 있음을 알 수 있다. 하지만 한글을 병기한 광고는 단발성 광고에 그치는 것 같다. ‘고무靴’는 조선의 고무신, ‘ゴム靴’는 고무장화, 고무활동화를 나타내어 한글과 일본어 표기로 상품을 구분하고 있음을 알 수 있다.
삽화를 주된 광고 수단으로 활용하고 문자를 최소화한 광고는 상품의 기능, 품목, 위치 등을 명료하고 간략하게 제시하여, 소비자의 광고에 대한 이해도를 빨리 높이고자 한 것이다. ‘赤玉ポートワイン’ 광고에서는 만화풍의 삽화와 손으로 쓴 것 같은 광고 문구를 며칠 간격으로 바꿔 싣고 있으며, 상품이나 상호 등을 강조하지 않는다는 점이 특징적이다.
문자 표기에서는 속자, 崩し字, 구자, 약자, 별자 등 다양한 표기를 통하여 상호와 상품의 독자성과 상품성을 강조하였다. 광고와 광고문구의 배치에서는 가로로 또는 거꾸로 배치한 광고를 볼 수 있는데, 이는 의외성, 특이성을 활용하여 소비자의 시선을 광고에 집중시키고자 한 것이다.
다중 언어를 병기하였는데, 영어를 병기한 제품은 수입품이거나 기술 제휴한 제품이라는 인상을 주어 미래지향적이며 이국적이고 고급스러운 이미지를 심어주고자 한 것이다. 한글을 병기한 제품은 약품, 고무신, 주류, 석유, 은단, 치약 등에 국한되지만, 일본 기업, 상점의 현지화 전략을 엿볼 수 있고, 조선인 소비자에 주목하고 있음을 알 수 있다. 하지만 한글을 병기한 광고는 단발성 광고에 그치는 것 같다. ‘고무靴’는 조선의 고무신, ‘ゴム靴’는 고무장화, 고무활동화를 나타내어 한글과 일본어 표기로 상품을 구분하고 있음을 알 수 있다.
삽화를 주된 광고 수단으로 활용하고 문자를 최소화한 광고는 상품의 기능, 품목, 위치 등을 명료하고 간략하게 제시하여, 소비자의 광고에 대한 이해도를 빨리 높이고자 한 것이다. ‘赤玉ポートワイン’ 광고에서는 만화풍의 삽화와 손으로 쓴 것 같은 광고 문구를 며칠 간격으로 바꿔 싣고 있으며, 상품이나 상호 등을 강조하지 않는다는 점이 특징적이다.
목차
Abstract
1. 序論
2. 선행연구와 연구방법
3. 광고 분석
4. 結論
참고문
Abstract
참고문헌 (0)
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