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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김준환 (청운대학교)
저널정보
한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제24권 제9호
발행연도
2023.9
수록면
531 - 538 (8page)
DOI
10.5762/KAIS.2023.24.9.531

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디지털 환경에서는 아날로그 시대의 고착된 형태의 브랜드에 다양한 형태 변화가 요구되고 있다. 그와 관련하여 최근 도시브랜드의 디자인에는 주목할만한 변화가 관찰되고 있다. 도구와 표현 방법에서 관찰되는 기존 도시브랜드 디자인의 완전히 달라진 변화 모습들은 도시브랜드 디자인에 진화가 일어나고 있음을 보여준다. 도시브랜드 리빌딩에 주목할만한 성과를 보인 포르투의 도시브랜드 디자인은 좋은 해당 사례라고 판단된다. 포르투의 도시브랜드 디자인은 통합성과 확장성을 동시에 충족하고 있었다. 그리고 정체성 유지와 관련된 연계성, 변화에 대한 대응성과 관련된 유효성을 모두 지닌 디자인 과정을 사용하였음을 볼 수 있었다. 본 사례 연구는 국내 도시브랜드 디자인에도 많은 시사점을 제시하고 있다.
#City Brand #Brand Evolution #Integration #Extension #Connectivity #Durability

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 브랜드의 진화
3. 포르투 도시브랜드
4. 결론
References

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
I. D. Choi, H. N. Park, “A Study on Relation of City-Brand Personality Type and Attitude by the PR Campaign : Focused on University Students in Seoul and Busan”, The Korean Journal of Advertising, Vol.19, No.6, pp.237-254, 2008. google schola J. H. Lee, S. H. Choi, “A Study on construction tourism destination branding model”, Basic Research, Gyeonggi Research Institute, Korea, 2006. google schola J. H. Kim, J. S. Kim, “The Effect of Digital Environment on Design Extension of City Brand”, Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations , Vol.10, No.1, pp.9-31, 2017. DOI: https://doi.org/10.21331/jprapr.2017.10.1.001 google schola M. Y. Lee, “A Study of City Brand Design Strategy for Convergence City”, Journal of Digital Design , Vol.12, No.2, pp.393-404, 2012. DOI: https://doi.org/10.17280/jdd.2012.12.2.037 google schola D. R. Chang, D. R. Chang, S. K. Kwon, “Transbranding based on Media expansion and change”, Archives of Design Research , Vol.26, No.1, pp.433-461, 2013. google schola

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