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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지헌 (세종대학교) 이형일 (동국대학교)
저널정보
단국대학교 미래산업연구소 산업연구 산업연구 제43권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
19 - 32 (14page)

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본 연구는 금융분야의 42개 브랜드들을 대상으로 수집한 155개의 데이터를 이용하여 마케팅 활동변수(브랜드나이, 광고판촉비, 유통매장 수), 브랜드자산(브랜드인지도, 브랜드이미지), 브랜드성과간의 관계를 설정한 9개의 가설을 회귀분석을 통해 검정하였다. 그 결과, 브랜드나이는 예상과 달리 브랜드인지도에는 어떠한 영향도 미치는 못하며 브랜드이미지에 부정적 효과를 가짐으로써, 브랜드성과에 부정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 광고 판촉비와 유통매장 수는 브랜드이미지에 직접적 효과를 가지지 못하고 브랜드인지도를 통한 간접적 효과를 가짐으로써 브랜드성과에 긍정적 기여를 할 수 있는 것으로 확인되었다. 본 연구는 브랜드자산을 브랜드인지도와 브랜드이미지로 구분한 후, 이들의 선행변수와 결과변수를 통합적으로 고려한 연구로써 다양한 마케팅 시사점을 제공한다.
#금융브랜드 #마케팅활동 #브랜드자산 #브랜드성과 #브랜드인지도 #브랜드이미지

목차

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참고문헌 (33)

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김지헌 / 2011 / 마케팅활동, 브랜드자산, 브랜드성과 간의 관계에 관한 연구: 서비스업을 중심으로 / 산업경제연구 24(4):2343~2365 dbpia 김주호 / 1999 / 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석 / 광고학연구 10(1):183~209 google schola 안대희 / 1999 / 광고가 브랜드자산에 미치는 영향 / 광고연구 44:89~104 dbpia Aaker. D. A. / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a Brand Name / The Free Press google schola Aaker. D. A. / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California Management Review 38(3):102~120 google schola

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