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저자정보
Park Minjung (College of Management Metropolitan State University Minneapolis MN USA) Koo Jayoung (Department of Business Administration Augsburg University Minneapolis MN USA) Kim Do Yuon (College of Arts and Physical Education Gachon University Seongnam-si South Korea)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제14권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
243 - 262 (20page)
DOI
10.1080/20932685.2023.2176902

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This research examined luxury brands’ women empowerment advertising (femvertising) on social media. The study found that the authenticity of the message mediates the positive relationship between message concreteness and a) brand attitude and b) inten- tion to support women empowerment campaign. The results also showed that consumers with high (vs. low) involvement with women empowerment tend to be more receptive to femvertising regardless of the concreteness of the message and have more positive brand attitude and value perceptions (i.e. uniqueness and social) of femvertising of luxury brands. Consumers with low invol- vement in women empowerment have higher uniqueness and social value perceptions when luxury advertising without any women empowerment message was shown (vs. femvertising). This research provides important implications of luxury brands’ femvertising.

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