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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
염동섭 (목원대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제16권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
165 - 190 (26page)

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본 연구는 최근 광고 마케팅 분야를 중심으로 각광 받고 있는 가상 인간 인플루언서에 대한 특성을 측정하기 위한 척도개발을 목적으로 진행되었다. 이를 위해 문헌조사를 비롯하여 전문가 자문, 사전 조사, 본 조사 등 다각적인 접근 방법을 통해 연구를 수행하였다. 연구결과 가상 인간 인플루언서의 특성은 총 6개 요인의 23개 측정항목으로 나타났다. 구체적으로 6개 요인은 문헌조사와 전문가 자문을 거쳐 사전 조사 등을 통해 확정된 매력성과 유사성, 상업성이라는 3개의 특성과 새롭게 도출된 초월성, 맞춤성, 안정성이라는 3개의 특성으로 구성되었다. 이렇게 개발된 6개 요인의 23개 항목은 본 조사를 통해 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증, 확인적 요인분석 등의 과정을 통해 단일 차원성과 타당성, 신뢰성 등을 확보하였다. 따라서 본 연구의 이러한 결과는 가상 인간 인플루언서의 특성을 설명하는 지표로 사용하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다.
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