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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕덕가 (전남대학교 디지털미래융합서비스협동과정) 최정철 (전남대학교 디지털미래융합서비스협동과정) 이상준 (전남대학교)
저널정보
한국엔터프라이즈아키텍처학회 정보기술아키텍처 연구 정보화연구 제20권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
19 - 31 (13page)

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최근 가상 인플루언서가 등장하면서 비즈니스 환경에 큰 변화를 가져오고 있지만, 가상 인플루언서에 대한 연구는 부족한 상황이다. 따라서 본 연구는 SNS 이용자들을 대상으로 가상 인플루언서의 모방의도와 구독의도에 미치는 요인을 분석하였다. 이를 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총314명의 응답자를 분석 대상으로 삼았다. 가상 인플루언서의 특성(의인화, 진정성, 준사회적 상호작용, 통제성)을 독립 변수로 삼고, 매개 변수 애착, 선호도, 모방의도, 구독의도 등을 종속 변수로 삼아 SPSS 24.0 프로그램을 사용하여 모델을 구축하였다. 분석 결과, 의인화와 진정성이 모방의도와 구독의도에직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 애착과 선호도가 진정성과 구독의도 간의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 가상 인플루언서가 사회적 영향력을 행사하는 방식과 인간-기술 상호작용의 복잡성을 이해하는 데 중요한 시사점을 제공한다.
#가상 인플루언서 #애착 #몰입 #모방의도 #구독의도 #Virtual Influencer #Attachment #Flow #Desire to Mimic #Subscription Intention

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