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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
한기향 (건국대학교 GLOCAL(글로컬)캠퍼스)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제11호
발행연도
2021.11
수록면
471 - 483 (13page)
DOI
https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.11.471

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본 연구는 가상 인플루언서 마케팅의 출발선에서 가상 인플루언서에 대한 수용자의 반응을 알아보는 것을 목적으로 한다. 이에 국내에서 활동 중인 가상 인플루언서의 인스타그램에서 게시글과 댓글, ‘좋아요’ 수와 동영상 리뷰 수를 수집하였다. 자료의 수집과 분석에는 Python 3.7과 Textom을 사용하였다. 감성 분석결과, 긍정 감성이 부정과 중립의 감성보다 높게 나타났으며, 긍?부정 모두 가상 인플루언서의 외모가 주요한 요인으로 나타났다. 중립의 감성에서 가상 인플루언서에 대한 소비자의 관심을 유추할 수 있었다. 본 연구는 가상 인플루언서에 대한 소비자의 반응을 알아보고 가상 인플루언서에 대한 긍정과 부정의 감정에 대한 요인을 파악하여, 가상 인플루언서 마케팅의 전략 수립에 도움이 될 자료를 제시했다는 것에 그 의의가 있다.
#가상 인플루언서 #인스타그램 #소셜 빅데이터 분석 #댓글 분석 #감성 분석 #Virtual influencer #Instagram #Social big data analysis #Comment analysis #Semental analysis

목차

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참고문헌 (51)

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B. Robinson / 2020 / Towards an Ontology and Ethics of Virtual Influencers / Australasian Journal of Information Systems 24:1~8 Crossref Z. Kádeková / 2018 / Influencer Marketing as a Modern Phenomenon Reating a New Frontier of Virtual Opportunities / Communication Today 9(2):90~104 google schola D. Adegeest / The Rise of the Virtual Influencer google schola 김선영 / 2019 / 현대 패션과 융합된 가상 인플루언서 사례와 내적 의미 / 한국과학예술융합학회 37(2):19~34 dbpia K. H. Kang / Born in Seoul, 22 Years Old Forever... The Birth Story of a Virtual Human google schola

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