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학술저널
저자정보
김경현 (목포대학교) 박성수 (목포과학대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제17권 제8호
발행연도
2023.12
수록면
273 - 282 (10page)
DOI
10.21184/jkeia.2023.12.17.8.273

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본 연구는 코로나19 이후 뉴노멀 시대에서 프로야구를 관람하는 기혼 여성들의 스트레스원, 관람동기, 관람만족 간의 영향을 분석하여 효과적인 프로야구관람 유입과 증대를 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 목적 달성을 위해 기혼여성 208명을 대상으로 2023년 프로야구가 열렸던 광주, 대구, 수원 3개 지역에서 조사를 실시하였다. 연구 목적에 맞게 조사도구를 재구성하여 타당도와 신뢰도를 검증하였다. 조사를 통해 수집된 설문지는 상관관계 분석과 다중회귀분석을 통해 결론을 도출하였다. 첫째, 뉴노멀 스트레스원이 프로야구 관람동기 요인에 미치는 영향을 살펴본 결과 양육 · 가사 스트레스원이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 뉴노멀 스트레스원이 프로야구 관람만족 요인에 미치는 영향을 살펴본 결과, F 검정은 통계적으로 유의한 것으로 나타났으나, 하부요인에서는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구 관람동기가 관람만족에 미치는 영향을 살펴본 결과, F 검정은 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며, 하부요인에서는 일상탈출이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#New Normal Stressor #Married Women #Professional Baseball #Motivation for Watching #Satisfaction with Watching #뉴노멀 스트레스원 #기혼여성 #프로야구 #관람동기 #관람만족

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 연구방법
III. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
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요약

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