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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.6
- 수록면
- 235 - 250 (16page)
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This study tested the influence of low-price coffee shop brand evidence on consumers" perceived value, brand attachment, and brand loyalty. Based on the results, practical implications were presented that can help establish a marketing strategy for low-price coffee shops to secure a competitive advantage over other brands. The low-priced coffee shop brands targeted for the survey were Mega MGC Coffee, Paikdabang, and Compose Coffee, which were shown to be highly preferred by consumers in a brand preference survey. The sample was selected from consumers who responded that they had used at least one of the selected low-cost coffee shops at least once a week. The survey was conducted online from February 1 to 10, 2024 through a professional survey company, and ultimately 273 copies of the valid questionnaire were used for analysis. As a result of the analysis, it was found that among the sub-factors of brand evidence, core service, employee service, self-image congruence, and price had a positive effect on perceived value. Perceived value was found to have a positive effect on brand attachment and brand loyalty. Lastly, brand attachment was found to increase brand loyalty.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설설정
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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