퍼스널컬러 유형에 따른 라이프스타일과 자기이미지가 색조화장품 구매행동에 미치는 영향

류순희; 한지수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 류순희 (성신여자대학교) 한지수 (성신여자대학교)

저널정보: 한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제14권 1호

발행연도: 2024.6

수록면: 37 - 53 (17page)

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By identifying the optimal color tailored to one"s unique attributes and applying it to the management of self-image, individuals can satiate various emotional needs associated with makeup, hairstyling, and fashion, thereby attaining gratification for both their external and internal self-images. The study mainly aims to investigate how lifestyle and self-image based on personal color types affect color cosmetics purchasing behavior and to offer insights for the beauty industry and useful information for marketing strategies for color cosmetics manufacturers. The study subjects consisted of 816 women aged 20-59 across the country, and the research methodology encompasses both online and offline questionnaire administration to capture a comprehensive dataset. To facilitate data analysis, the research employs the SPSS 25.0 statistical package program, and frequency analysis, correlation analysis and mediation regression analysis were conducted. The results of this study are summarized as follows. Frist, this duty investigated general characteristics, revealing the predominant age group as "20-29 years old" (30.3%), with the majority residing in the "metropolitan area (Seoul, Gyeonggi, Incheon)" (59.1%) and comprising mostly office workers (40.1%). Furthermore, this study explored the correlation between personal color type, lifestyle, self-image, and color cosmetics purchasing behavior, identifying statistically significant positive correlations among sub-variables. Lastly, this study identified the mediating effects of lifestyle and self-image on the relationship between spring, fall, and winter types of personal color and color cosmetics purchasing behavior. Therefore, by identifying personal color types and integrating them into color cosmetics purchasing behavior and makeup practices, it facilitates shaping an image that best reflects one’s preferences and appearance. This implies that such practices could represent a significant resource for informing the future marketing strategies of color cosmetics manufacturers.

#Color Cosmetics #Lifestyle #Personal Color #Purchasing Behavior #Self-Image

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