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본 연구는 최근 주목받고 있는 일상적인 경험적 창조 경험에 영향을 주는 개인 특성을 제시하고자 하였으며, 일상적인 경험적 창조 특성이 관련 기업들의 성과와 어떻게 연결될지를 보기 위해 결과변수를행동의도로 하여 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해 일상적인 경험적 창조 경험이 있는 소비자들을대상으로 258부의 데이터를 수집하고, 구조방정식모형을 이용해 가정한 관계를 검증하였다. 연구결과, 학습목표지향성과 수행목표지향성은 일상적인 경험적 창조 특성인 유희성, 상징성, 의미성, 맞춤성에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 유희성, 상징성, 의미성은 행동의도에 긍정적 영향을 주고, 맞춤성은 행동의도에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 일상적인 경험적 창조에 대한 이론을 확장하고 있으며 관련 기업들에 대한 실무적 시사점을 제공하고 있다.
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