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본 연구는 모바일로 패션상품을 구매할 때, 마치 노는 것처럼 쇼핑을 즐기는 소비자들의 구매 행동을분석하고, 온라인몰 커뮤니케이션 채널 선택 시 모바일 속성, 놀이속성, 욕구충족 간의 영향 관계를 규명하는 데 목적이 있다. 본 연구는 기존 연구들의 이론적 고찰을 바탕으로 전국 성인 남녀 318명을 대상으로 실증적 연구를 하였다. 연구 결과 첫째, 요인분석 결과, 모바일 속성은 초시공간성, 네트워크성, 상호작용성, 놀이속성은 경쟁성, 유희성, 몰입성 그리고 욕구충족은 자율성, 관계성, 유능성으로 추출되었다. 둘째, 모바일 속성은 놀이속성과 욕구충족, 놀이속성은 욕구충족과 커뮤니케이션 채널선택 그리고욕구충족은 커뮤니케이션 채널선택과 부분적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과 및 논의
5. 결론 및 제언
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