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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문한식 (국립순천대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제18권 제8호
발행연도
2024.11
수록면
107 - 117 (11page)
DOI
10.21184/jkeia.2024.11.18.8.107

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본 연구는 배드민턴 동호인들이 배드민턴 의류 구매 시 가장 고려하는 사항들이 무엇인가를 살펴보기 위해 IPA 기법을 활용하여 배드민턴 의류 선택속성에 있어 중요도와 만족도를 알아보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 순천지역에서 배드민턴 활동에 참여 하고 있는 배드민턴 동호인들을 모집단으로 선정하여 편의표본추출법을 사용하여 총 250명에게 설문지를 배포하여 201명의 설문지를 최종 표본으로 사용 하였다. 수집된 자료는 SPSS 27.0 프로그램을 이용하 여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, IPA 분 석을 실시하여 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, 배드민턴 의류 선택속성의 중요도와 만족도에 대한 우선순위 결과, 중요도에서는 디자인, 신축성, 색상 순으로 나타났다. 그리고 만족도에서는 신축성, 디자인. 내구성 순으로 나타났다. 둘째, Ⅰ사분면은 중요도, 만족도 모두 높은 속성으로 신축성, 디자인, 색상, 땀 흡수 기능, 내구성으로 분석되었다. 셋째, Ⅱ 사분면은 높은 중요도, 낮은 만족도 속성으로 상표명, 비싸더라도 유명 브랜드로 분석되었다. 넷째, Ⅲ사분 면은 낮은 중요도, 낮은 만족도 속성으로 친구들이 자주 말하는 브랜드, 친구들이 많이 착용하는 브랜드, 유명 연예인이 입은 브랜드로 분석되었다. 다섯째, Ⅳ사분면은 낮은 중요도, 높은 만족도 속성으로 아름다움 표출, 유행하는 브랜드, 특정상표로 분석되었다. 이를 통해 배드민턴 의류 선택속성에 대해 파악하였으며, 효과적인 타켓 마케팅을 수립하는데 기초자료 가 될 것으로 판단된다.
#Importance #Satisfaction #Badminton Apparel #Selection Attributes #Importance-Performance Analysis(IPA) #중요도 #만족도 #배드민턴 의류 #선택속성

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 연구방법
III. 연구 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
References
요약

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