유튜브 인플루언서와의 동일화 갈망에 영향을 미치는 요인: 청소년을 중심으로

정가은

doi:10.9728/dcs.2024.25.10.2819

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정가은 (성결대학교)

저널정보: 한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제25권 제10호

발행연도: 2024.10

수록면: 2,819 - 2,827 (9page)

DOI: 10.9728/dcs.2024.25.10.2819

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본 연구는 청소년을 대상으로 유튜브 인플루언서에 대한 동일화 갈망 현상에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 살펴보고자 하였다. 온라인 설문조사를 실시한 결과, 남녀 유튜브 인플루언서와 청소년의 동일화 갈망에 공통적으로 영향을 미치는 것은 청소년이 느끼는 자신과 유튜브 인플루언서의 유사성, 콘텐츠 이용 중 유튜브 인플루언서와 관점을 공유하는 동일시, 유튜브 인플루 언서의 개인적 특성 중 성공 요인이 동일화 갈망에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기효능감이 낮은 여자 청소년의 경우 여자 인플루언서에게 더 높은 동일화 갈망을 보이는 것으로 나타났다. 또한 남자 유튜브 인플루언서의 개인적 특성 중 유머 요인과 여자 인플루언서의 개인적 특성 중 매력 요인이 동일화 갈망에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#유튜브 인플루언서 #동일화 갈망 #동일시 #지각된 유사성 #자기효능감 #YouTube Influencers #Wishful Identification #Identification #Perceived Similarity #Self-Efficacy

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