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자료유형
학술저널
저자정보
송연주 (서경대학교 미용예술대학원 미용예술학과) 이인희 (서경대학교 코스메틱&뷰티테라피(계약)학과)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제30권 제2호
발행연도
2024.4
수록면
209 - 218 (10page)
DOI
https://doi.org/10.52660/JKSC.2024.30.2.209

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The purpose of this study is to analyze the effects of female college students’ perfume consumption propensities on their brand attitudes and brand equity and to provide the fundamental data essential to establish a perfume brand marketing strategy. From August 14 to 28, 2023, an online questionnaire survey had been conducted with female college students who experienced any purchase of perfume. A total of 316 data were used for a final analysis. The results are as follows. First, regarding the effects of female college students’ consumption propensities on their brand attitudes towards perfume, more propensities for resource saving, planned purchase, and impulse buying-which are sub factors of consumption propensities-indicate higher brand attitudes. Second, regarding the effects of their consumption propensities on their brand equity for perform, more propensities for planned purchase, resource saving, and impulse buying indicate higher brand equity. Third, the impulsive buying tendency was the highest in the consumption tendency, and the resource saving tendency and planned buying tendency were high in the brand equity and the brand attitude. Based on the study results, it is considered that the study will be able to help to make reliable brand products in consideration perfume consumption propensities and to activate the perfume market.
#Brand attitude #Brand equity #Consumption propensity #Female college students #Perfume

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