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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.6
- 수록면
- 731 - 745 (15page)
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The purpose of this study was to investigate the relationship between TV program engagement, attitude toward the PPL(Product PLacement), brand equity, brand attitudes and consumer behavior empirically utilizing structural equation modeling.
A questionnaire survey tool is used to achieve the purpose of the study. Surveyed were extracted through a 400 college students and convenience sample extraction. The final section is the 387 valid samples, utilizes PASW Ver 18.0 and AMOS 7.0 were treated materials. In other words, PASW Ver 18.0 in the frequency analysis, technical analysis, and Cronbach"s αwas a test, utilizing AMOS 7.0 was verified by confirmatory factor analysis, fitness models and hypotheses.
Data processing results are as follows. First, the program showed that engagement has a positive impact on the attitude of the PPL. Second, the attitude of the PPL was found on the perceived brand equity (brand, positive impact on perceived quality and brand associations. Third, the brand equity (brand awareness, perceived quality and brand associations) was found to have a positive impact on brand attitude. Fourth, brand attitude showed a positive impact on consumer behavior.
A questionnaire survey tool is used to achieve the purpose of the study. Surveyed were extracted through a 400 college students and convenience sample extraction. The final section is the 387 valid samples, utilizes PASW Ver 18.0 and AMOS 7.0 were treated materials. In other words, PASW Ver 18.0 in the frequency analysis, technical analysis, and Cronbach"s αwas a test, utilizing AMOS 7.0 was verified by confirmatory factor analysis, fitness models and hypotheses.
Data processing results are as follows. First, the program showed that engagement has a positive impact on the attitude of the PPL. Second, the attitude of the PPL was found on the perceived brand equity (brand, positive impact on perceived quality and brand associations. Third, the brand equity (brand awareness, perceived quality and brand associations) was found to have a positive impact on brand attitude. Fourth, brand attitude showed a positive impact on consumer behavior.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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