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자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 임선영 (경희대학교) 임선영 (조선대학교 스포츠과학연구소) 최지영 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
153 - 166 (14page)

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[목적] 본 연구는 OTT플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계를 규명하여 골프브랜드 OTT플랫폼 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] OTT플랫폼 골프콘텐츠 시청 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출방법 중 목적표본추출방법을 이용하여 총 430부의 설문지를 배포하였으며, 420부를 최종결과 분석에 사용하였다. [결과] 첫째, PPL 광고속성의 하위요인 중 정보성, 불편성, 오락성이 브랜드인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드인지도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않았다. [결론] 골프기업은 변화된 스마트미디어 환경에서 OTT플랫폼 콘텐츠 내 PPL광고에 제품의 정보를 상세하게 제공하고, 즐거움을 제공하는 PPL광고 기획전략이 요구된다.
#OTT플랫폼 #PPL광고속성 #브랜드인지도 #브랜드태도 #행동의도 #OTT Platform #PPL Advertising Attributes #Brand Awareness #Brand Attitude #Behavioral Intention

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