PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향- 중국 버라이어티 쇼 달려라 형제 시즌 2 PPL 광고 유형 중심으로 -

로요; 김종무

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 로요 (단국대학교) 김종무 (단국대학교)

저널정보: 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제58권

발행연도: 2017.1

수록면: 285 - 292 (8page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

중국 TV 드라마 <환락송> 에 나타난 PPL 광고유형에 대한 시청자의 태도 분석 : 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 구매의도 중심으로

로요 커뮤니케이션학과 2018.01 학위논문

중국 TV 드라마에 나타난 간접광고 유형에 대한 시청자의 태도 분석 - 드라마 <환락송 : 欢乐颂> 중심으로

로요 , 김종무 커뮤니케이션디자인학연구 2018.01 학술저널

2017

PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향- 중국 버라이어티 쇼 달려라 형제 시즌 2 PPL 광고 유형 중심으로 -

로요 , 김종무 커뮤니케이션디자인학연구 2017.01 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 중국 PPL 광고 배치 유형 중 시청자에게 가강 높은 광고효과를 줄 수 있는 유형이 무엇인지를 연구하기 위해 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드회상(기억)이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 연구하였다. 이를 위해 중국 복주에 재학 중인 대학생 중 프로그램을 시청한 총120명을 표본으로 선정한 뒤 각 PPL 광고 유형에 따른 자극집단별로 40명씩 설문을 실시하고 오류가 없는 총112명의 설문지를 대상으로 선정하였다. 실험물은 중국 철강위성TV방송에서 종료된 <달려라형제시즌2(Running Man season2)>에 삽입 되었던 PPL 광고 제품 중에 '안무희 요거트(Anoohee Yogurt)'를 선정하고 PPL 광고 배치 유형인 비통합된 명백한 제품배치, 암시적 제품배치, 통합 명백한 제품배치 광고가 포함된 영상을 추출하고, 추출된 영상을 30초씩 편집하여 실험에 사용하였다. 실험 결과 첫째, 통합된 명백한 제품배치 PPL 광고에서 가장 높은 회상 정도를 보였다. 둘째, 암시적 제품배치와 통합 명백한 제품배치 PPL 광고 유형이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 암시적 제품배치 PPL 광고 유형이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과에서 볼 때, 첫째, 통합된 제품 배치 PPL 광고 유형이 브랜드 회상에 가장 높은 선호도와 브랜드 태도에는 영향을 미치며 둘째, 암시적 제품 배치 PPL 광고 유형은 중간 정도의 브랜드 회상 선호도와 함께 브랜드 태도와 구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도를 이해함과 동시에 중국 버라이어티 쇼 프로그램에서 PPL 광고를 제작할 때 실질적인 자료라는 점에서 의미를 가진다.

This study investigates the influence that brand recollection(memory) has on brand attitude and purchase intention depending on layout type of PPL advertisement in order to identify the type which has the highest advertisement effect to viewers out of layout types of Chinese PPL advertisement. To this end, 120 university students who viewed program were chosen out of those attending China Bokju. Questionnaire was performed to 40 students for each stimulation group depending on each PPL advertisement type & error-free question papers of 112 students were adopted as target. For experiment, Anoohee Yogurt was chosen out of PPL advertisement product which was inserted in <Running Man season2> which was terminated in Chinese steel satellite TV broadcast. Then, the image including unintegrated clear product layout, suggestive product layout and integrated clear advertisement product layout, the PPL advertisement layout type was extracted. The extracted image was edited in 30 seconds to be used in experiment. According to experiment, First, the integrated clear product layout PPL advertisement showed the highest level of recollection. Second, it was confirmed that suggestive product layout and integrated clear product layout PPL advertisement type have significant influence on brand attitude. Third, it was confirmed that suggestive product layout PPL advertisement type has significant influence on purchase intention. Given such result, First, integrated product layout PPL advertisement type has the highest preference in brand recollection and influence on brand attitude. Second, suggestive product layout PPL advertisement type is confirmed to have influence on both brand attitude & purchase intention with preference in brand recollection in medium level. The result of this study is meaningful in that brand recollection depending on PPL advertisement layout type is actual material when understanding brand attitude and purchase intention and producing PPL advertisement in Chinese variety show program.

#PPL Advertisement Type #Brand Recollection #Brand Attitude #Brand Attitude #Purchase Intent

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

로요

소속기관 단국대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 22

김종무

소속기관 단국대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 0.5% 예술체육학 > 의상

논문수 108 이용수 19,405

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (3)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)